Vartotojų reakcija į vieningos Europos sąjungos valiutos įvedimą

Kaunas, 2005
ĮVADAS
Temos aktualumas. Prieš dešimt metų Madride susirinkusi Europos Sąjungos Taryba patvirtino Europos Sąjungos bendrosios valiutos pavadinimą – “euras”. O 2006 m. sausio 1 d. jau bus 4 metai, kai euras pakeitė dvylikos Europos Sąjungos šalių narių nacionalines valiutas ir tapo bendra valiuta daugiau kaip 300-tams milijonų Europos Sąjungos gyventojų. Praeis dar metai ir, tikimasi, euro zonos padidėjimo.
Lietuva aktyviai rengiasi euro įvedimui. Priimti pirmieji svarbūs organizaciniai sprendimai, siekiant užtikrinti sklandų euro įvedimą. Lietuva, Estija ir Slovėnija siekia įsivesti eurą pirmosios iš ES naujokių – 2007-aisiais. Bendros valiutos įvedimas – vienas svarbiausių šių dienų prioritetų.
Darbo tikslas. Išsiaiškinti vartotojų reakciją į vieningos ES valiutos įvedimą.
Uždaviniai.
1. kokį poveikį vartotojų mažmeninių kainų suvokimui padarė naujos valiutos įvedimas kitose ES narėse;
2. įvertinti Euro įtaką Lietuvos įmonėms;
3. įvertinti Euro įvedimo naudą ir trūkumus.
1. Euro poveikis vartotojų elgsenai bei kainų nustatymui
Euro įvedimas sukėlė žymius pasikeitimus pasaulio ekonomikoje bei rinkose, o ypač šalių-narių piliečių kasdieniniame gyvenime (Marques, 1999). Dar daugiau, naujos valiutos įvedimas gali įvairiai įtakoti vartotojų elgseną bei kainų nustatymą. Šioje dalyje aptariama tai, kokį poveikį vartotojų mažmeninių kainų suvokimui padarė naujos valiutos įvedimas kitose ES narėse. Vienas iš efektų yra toks, kad vartotojai turi „atskirti“ senąsias nominalines kainas nuo prekių, kad galėtų priskirti prekėms naujas kainas, išreikštas eurais, o tai sukelia kainos dydžio sumažinimą dėl tendencingumo (t.y. vartotojų polinkio vertinti kainą kaip nuolatinį nekintantį prekių atributą) (Burgoyne et al, 1999; Shafir et al., 1997). Vartotojai turi susiformuoti naują kainų suvokimą eurais, bet kai kurioms produktų kategorijoms, ypač rečiau perkamiems produktams, galioja tai, kad senų kainų prisiminimas veikia dar ilgą laiką po naujos valiutos įvedimo (Diller ir Ivens, 2000; Ferrari ir Lozza, 2001; Labbe-Pinlon et al., 2002). Dėl šio polinkio taip vertinti kainas vartotojai gali konvertuoti naujas kainas, išreikštas eurais, į senąją valiutą tam, kad galėtų apskaičiuoti geriausią pasirinkimą, ir greičiausiai jie čia naudosis suapvalinimu (pavyzdžiui Italijoje...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!