Draudimo paslaugų reklamos rinkų Europos Sąjungos (ES) šalyse specifikos tyrimas

ĮVADAS
Reklama yra gamintoją ir vartotoją jungianti grandis. Tai labai efektyvi priemonė, palaikanti esamus ir pritraukianti būsimus vartotojus. Aktyvioji reklamos proceso pusė yra reklamos teikėjas, todėl ji, kaip socialinis reiškinys, daugiausia išreiškia reklamos teikėjo interesus.
Vienas garsiausių reklamos specialistų, D. Ogilvy, reklamą apibrėžia kaip patį gyvybingiausią verslo elementą.
O tai labai aktualu būtent dabar, kai beveik išnyko prekybos, gamybos ir informacijos perdavimo barjerai tiek Europoje, tiek visame pasaulyje. Organizacijos išlikimą rinkoje sąlygoja įmonės sugebėjimas patenkinti vartotojų poreikius. Todėl, dabar reklamos globalizacija skatina organizacijas skverbtis į naujas rinkas, kad išliktų, plėstųsi.
Šiandienos vartotojas išprusęs, žinantis ką, kaip ir kuri organizacija gali pasiūlyti. Tai gi vartotojas nebeina apsipirkinėti, o organizacijos pačios „ateina“ su savo pasiūlymais. Juk organizacijos tikslas – tarnauti žmogui. Todėl šioje vietoje reklama yra pagrindinis veiksnys, lemiantis sėkmingą organizacijos skverbimąsi į kitas rinkas ir išlaikant pastarąsias.
Tačiau reklama turi būti tikslinga, ypač tada, kad skverbiamasi į naujas rinkas, kitos šalies rinkas. Tik teisingas reklamos rinkų specifikos kitoje šalyje ar rinkoje tyrimas lems sėkmingą įmonės produkto ar paslaugos įvedimą.
Šiame darbe atliksiu draudimo paslaugų, skverbiantis į užsienio rinkas tyrimą. Bandysiu apžvelgti ir išanalizuoti teigiamus ir neigiamus aspektus susijusius su draudimo paslaugomis.
Tyrimo objektas būtų būtent draudimo paslaugos.
Pagrindinis darbo tikslas – tai draudimo paslaugų reklamos rinkų ES šalyse specifikų tyrimas. Tai yra – nustatyti problemą, esminius skirtumus organizacijoms draudėjoms, bandančioms įsiskverbti kitose rinkose, sėkmės ir nesėkmes priežastis ir visus su tais susijusius veiksnius.
Uždaviniai:
• aprašyti ir išanalizuoti draudimo Lietuvoje specifiką;
• išsiaiškinti pagrindines draudimo paslaugų organizacijų reklamos problemas;
• išanalizuoti draudimo reklamos specifiką Lietuvoje ir užsienyje;
• rasti efektyvius problemos sprendimo būdus;
• pateikti pasiūlymus ir rekomendacijas.
Lietuvos draudimo rinkoje, priešingai nei įprasta pasaulyje, dominuoja ne gyvybės draudimo veikla. Pasirašytos tiesioginio ne gyvybės draudimo įmokos 2006 metais sudarė 76,6 proc. visų pasirašytų įmokų. Ne gyvybės draudimo įmokos pasaulyje sudaro tik 43 proc. visų įmokų.
Lietuvos draudimo rinka yra labai koncentruota. Koncentracijos mažėjimo procesas, vykęs keletą pastarųjų...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!