Vartotojų požiūris į AVON produkciją. Prekinio ženklo žinomumas

Vartotojų požiūris į AVON produkciją.
Šiuolaikinė visuomenė vis labiau pradėjo rūpintis savo išoriniu grožiu bei higiena. Taip pat išpopuliarėjo kosmetikos įsigyjimas ne tik parduotuvės, bet ir užsakymai internetu ar iš katalogų.
Pagrindinė darbo problema – ką vartotojai mano apie AVON produkciją bei šios kompanijos prekinį ženklą.
Darbo tikslas - išsiaiškinti vartotojų požiūrį į AVON gaminius ir tiesioginį jų pardavimo būdą, kompanijos populiarumą Lietuvos rinkoje, aptarnavimo lygį, bei tikslinę auditoriją.
Uždaviniai – sudaryti tinkamą anketą iš kurios galėtume atsakyti į mums rūpimus klausimus. Taip pat turime apklausti skirtingų lyčių ir amžiaus žmonių grupes. Gautus rezultatus palyginti, apibendrinti bei padaryti išvadas.
Objektas – mes pasirinkome AVON prekinį ženklą, nes tai yra didžiausia kosmetikos kompanija pasaulyje, savo gaminiais prekiaujanti tiesioginio pardavimo būdu.
Metodas - tyrimą atliksime apklausos būdu, kuriame naudosime anketą. Apklausime 30 žmonių, kad mūsų tyrimas butų išsamus.
Teorinė dalis
Prekinis ženklas - bet koks žymuo, kurio paskirtis - atskirti vieno asmens prekes arba paslaugas nuo kito asmens prekių arba paslaugų ir kurį galima pavaizduoti grafiškai. Taip prekių ženklo sąvoka apibrėžiama LR prekių ženklų įstatymo (skyrius ,,Teisės aktai") 2 straipsnio 1 dalyje.
Prekinis ženklas yra sąsaja. Ir kuo sąsaja lankstesnė, lengviau suvokiama, funkcionalesnė, tuo vartotojui (t.y., produkto, paslaugos pirkėjui) lengviau. Tuo labiau jam patinka vartoti produktą.
Su prekiniais ženklais mes susiduriame kasdien, kas valandą ir kas minutę. Kur bepažvelgtum, akys užkliūva už jų.
Prekiniam ženklui keliami reikalavimai:
1. Siejasi su veiklos sritimi;
2. Trumpas pavadinimas (geriausia vienas žodis);
3. Lengvai tariamas, įsimenamas;
4. Solidžiai skamba, formuoja įvaizdį;
5. Turi kažką išskirtinio;
6. Prekinis vardas nenaudojamas.
Kompaniją AVON sumanė įkurti 1886 metais knygų pardavėjas iš Kalifornijos Deividas Makonelas (David H.McConnell). Jis pradėjo pardavinėti kosmetikos priemones be tarpininkų, t.y., tiesiog iš laboratorijos. „Avon Cosmetics“ prekinis ženklas yra žinomas visame pasaulyje, savo gaminiais prekiaujanti tiesioginio pardavimo būdu. AVON gaminių nerasite parduotuvėse. Jais prekiauja AVON konsultantės, kurių pagrindinis darbo įrankis – katalogas. Pirmasis katalogas pasirodė 1896 metais. Šiuo metu kiekvienais metais yra išleidžiama 750mln....

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!