Prekinio ženklo vystymo strategija

Šiauliai, 2006
TURINYS
ĮVADAS
Prekės ženklas – tai verslininko kūrybos, fantazijos ar išmonės rezultatas, išskiriantis jo prekę iš kitų gaminių. Jis identifikuoja ir leidžia vartotojui atskirti konkretaus gamintojo prekes.
Prekės ženklo įtaka versle yra nemaža, nes kartais tik dėl prasto skonio prekės ženklo verslo sėkmė gali būtų sužlugdyta, arba atvirkščiai – geras, puikiai įstringantis vartotojų sąmonėje firmos ženklas gali žymiai padidinti jos gaunamas pajamas.
Prekės ženklas turi gilias amžių tradicijas, tačiau ir šiuo metu pasižymi tam tikrais subtilumais, kurie svarbūs žinoti įmonei, kuriančiai savą prekinį ženklą. Štai tuo ir paaiškinamas šios nagrinėjamos temos aktualumas.
Šio darbo tikslas – išnagrinėti alkoholinių gėrimų gamintojos įmonės prekės ženklo vystymo strategiją. Kad tikslas būtų įvykdytas, būtina įvykdyti sekančius uždavinius:
1. Išnagrinėti temą teoriniu pagrindu:
1.1. Pateikti prekės ženklo atsiradimo istoriją;
1.2. Parodyti prekės ženklo reikšmę įmonės veiklai;
1.3. Aptarti prekės ženklo registravimo ypatumus;
1.4. Nurodyti prekės ženklo meninio konstravimo problemas;
2. Perteikti prekės ženklo raidą Lietuvos atžvilgiu;
3. Išnagrinėti konkrečios įmonės prekės ženklo vystymo strategiją:
3.1. Pateikti tos įmonės išsamią charakteristiką;
3.2. Išnagrinėti prekės ženklo vystymo tradicijas nagrinėjamoje įmonėje.
Taigi darbas susideda iš trijų dalių:
• Teorijos pateikimo,
• Realios padėties analizės šalyje;
• Konkrečių įmonių nagrinėjimo.
Šios dalys tampriai susietos tarpusavyje, nes be vienos kurios nenagrinėjimo, būtų sunku visapusiškai išanalizuoti temą. Tam, kad ištirti konkrečios įmonės prekės ženklo sudarymo tradicijas, būtina žinoti prekės ženklo teorinę sampratą, žinoti, kaip jo sudarymo tradicijos pasireiškia mūsų valstybėje, ir tik paskui pereiti prie nagrinėjamos įmonės, kuri šiuo atveju yra AB „Alita“.
Darbe buvo panaudota gausi teorinė-bendramokslinė medžiaga iš literatūros bei Interneto šaltinių ir stebėjimo būdu surinkta informacija apie analizuojamą įmonę.
INFORMACINIŲ ŠALTINIŲ APŽVALGA
Apie prekės ženklus, jų raidą ir konstravimo problemas rašo daugelis autorių. Yra daugybė išleistų knygų ir straipsnių šia tema. Bene išsamiausiai apie prekės ženklų konstravimą rašo H. Grigaitienė straipsnyje „Ne tik būti, bet ir atrodyti“ (Vadovo pasaulis Nr. 9, 1999). Knygose paprastai šiaI temai yra skiriami tik atskiri skyriai, kuriuose aptariami teoriniai temos klausimai, tuo tarpu straipsniuose...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!