Paulig prekės ženklo analizė

Visi geros kavos mėgėjai supranta, kad ypatingą kavos skonį užtikrina kavos darymo kokybė, kokybiškos žaliavos bei teisingas paruošimo būdas. Eilinis žmogus kokybiškos ir šviežios kavos namų sąlygomis negali pasidaryti, todėl tenka ją pirkti.
Kavos istorija tokia pat sena kaip ir žmonijos. Kava turi didelę paklausą ir yra viena iš gausiausiai parduodamų prekių pasaulyje. Kava pirmą kartą buvo atrasta Etiopijoje ir vėliau išplito po visą pasaulį.
Lietuviai tapo vis išrankesni kavos skoniui, kvapui, pakuotei. Jie gali rinktis pigesnes ir paprastesnes kavas, ar brangesnes, tačiau sukeliančias didesnius pojūčius, įvairaus kvapo, tam tikrais skoniais ar patrauklia pakuote. Kavos pasiūla gana sparčiai išaugo. Dabar kava pardavinėjama beveik visur, jos galima rasti visose parduotuvėse, nepriklausomai nuo jų dydžio, kavinėse, baruose ir daugelyje kitų vietų. O taip pat kavą galima rinktis iš įvairių prekės ženklų, tokių kaip „Jacobs“, „Paulig“, „Nescafe“, „Lavazza“ bei daugybės kitų. Todėl konkurencija tarp visų kavos prekės ženklų yra gana didelė.
Darbo tikslas: atlikti „Paulig“ prekės ženklo auditą bei tobulinimo sprendimus.
• Atlikti prekės ženklo marketingo komplekso analizę;
• Išanalizuoti antrinių asociacijų panaudojimą, kuriant prekės ženklo įvaizdį;
• Atlikti prekės ženklo SSGG analizę bei identifikuoti problemą;
• Atlikti empirinį prekės ženklo tyrimą;
• Pateikti prekės ženklo stiprinimo sprendimus.
Darbo objektas: prekės ženklas „Paulig“.
Tyrimo metodika: duomenų bazės, įvairūs straipsniai, įmonės internetinis puslapis, apklausa.
1. PREKĖS ŽENKLO ELEMENTŲ PRISTATYMAS
„Paulig Group“ priklausanti „Gustav Paulig Ltd“, įkurta 1876 m. Suomijoje. Įmonės įkūrėjas Gustavas Pauligas pirmąjį kompanijos logotipą sukūrė XIX a. pabaigoje – kavos pakuotės žymėtos raide „P“, kuri esą reiškė atsakomybę už produktą ir jo kokybę. Kokybę, kaip didžiausią pranašumą, įmonė savo komunikacijoje akcentuoja iki šiol. Šiuo metu „Paulig“ ženklas iš viso turi 49 subženklus. Lietuvoje prekiaujama 8 rūšimis: „Paulig President“, „Paulig Parisien“, dviejų rūšių „Paulig“ ekspreso, kava iš Etiopijos, Kenijos, Gvatemalos ir Kolumbijos.
„Paulig“ prekės ženklas orientuojamas į dirbančius ir mėgstančius gerą kavą vartotojus. Daugiausia komunikacija nukreipta į moteris, nes jos yra pagrindinės kavos pirkėjos.
Paskutinį kartą prekės...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!