Prekės ženklo "Audimas" analizė

Temos aktualumas: Nuolat keičiantis verslo aplinkai bei didėjant konkurencinių prekių pasiūlai, įmonės privalo užsitikrinti savo autentiškumą ir išskirtinumą. Tam pasitelkiamos įvairios intelektinės nuosavybės apsaugojimo priemonės: patentai, prekės ženklai, autorystės teisės, industrinio dizaino teisės bei netgi verslo paslaptys (šaltinis: ) Prekės ženklas – vienas svarbiausių rinkodaros ir reklamos elementų, padedantis vartotojui atpažinti prekės šaltinį. Prekės ženklu gali būti žodis ar žodžių junginys, raidžių elementai, skaitmenys, piešinys ar emblema, kuri padeda atskirti vienoms įmonėms priklausančias prekes ar paslaugas, nuo kitoms įmonėms priklausančių prekių ar paslaugų. Prekės ženklas – įmonės išskirtinis ir individualus skiriamasis ženklas. Įgavęs populiarumą, prekės ženklas dažnai virsta reklamine priemone, kurią vartotojams, dažnai vartojantiems to prekės ženklo produktus, tampa lengviau atpažinti. Taigi šiame darbe bus pristatytas lietuviškas laisvalaikio ir sporto aprangos bei aksesuarų kategorijai priklausantis prekės ženklas „Audimas“.
Darbo objektas – galutinis prekės ženklo „Audimas“ pristatymas.
Darbo tikslas – pristatyti kurso metu analizuotą prekės ženklą „Audimas“, pateikti išvadas.
1. Trumpas dabartinės prekės ženklo verslo situacijos pristatymas.
2. Paaiškinti, kokioje rinkoje veikia prekės ženklas, kokios pirkimo/vartojimo situacijos yra svarbios, sietinos su prekės ženklu.
3. Pristatyti prekės ženklo reikšmingumą (angl.: brand salience), tapatybę ir kaip prekės ženklas yra šiuo metu pozicionuojamas.
4. Pateikti svarbiausius prekės ženklo „Audimas“ vidinius panašumo ir skirtumų atributus.
5. Pateikti prekės ženklo „Audimas“ elementus, paaiškinti, kam ir kaip jie naudojami, kaip jie siejasi su prekės ženklo tapatybe.
6. Pristatyti visus esamus prekės ženklo „Audimas“ antrinius asociacijų šaltinius.
7. Paaiškinti, koks yra prekės ženklo „Audimas“ asortimentas prekių linijos plėtros aspektu.
8. Pristatyti, jeigu tai įgyvendinta praktiškai, kaip prekės ženklas yra išplėstas į kitas rinkas.
9. Jeigu prekės ženklas yra išplėstas į kitas rinkas, naudojant kelis prekės ženklus, paaiškinti, kokios strategijos buvo panaudotos (prekės ženklo rėmimas vs. sub- ženklas).
Darbo metodai - šis darbas buvo atliekamas 5 asmenų grupėje, kiekvienas komandos narys pasiskirstė darbais, kas ką turi padaryti. Atliekant darbą buvo remiamasi internetinių mokslinių literatūros šaltinių, verslo straipsnių, paskaitose pateiktos medžiagos bei...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!