Vartotojų elgsenos tortų rinkoje marketingo tyrimas

Vartotojų elgsena tortų rinkoje.
Mažėjanti paklausa.
Išanalizuoti tortų pasirinkimo kriterijus ir veiksnius.
4. Tyrimo uždaviniai:
Išanalizuoti respondentų nuomonę pasirenkant tortų rūšis;
Išanalizuoti kokiose parduotuvėse respondentai perka tortus;
Išanalizuoti kokiomis progomis dažniausiai perkami tortai;
Išanalizuoti respondentų nuomonę apie kainų įtaką pasirenkant tortus;
Išanalizuoti respondentų nuomonę apie tortų reklamą.
5. Hipotezės:
70% vartotojų pirkdami tortą pasirenka jį pagal kainą;
80% vartotojų vartoja tortus su vaisiais;
60% vartotojų tortus perka pagal išankstinius užsakymus;
80% vartotojų renkasi tos pačios firmos tortus.
6. Tyrimo metodas:
Kiekybinis tyrimo metodas.
Parengiau anketą, kurioje vartotojai pareiškė savo nuomonę apie tortų pasirinkimo kriterijus bei apie tai, kokie veiksniai skatina juos pirkti tortus. Apklausos anketą sudariau iš 20 klausimų. Apklausiau 10 respondentų.
Imties dydį skaičiavau pagal formulę skirtą mažos visumos (iki 50 000 narių) imties dydžio nustatymus (V. Dikčius,2006).
1 formulė
n – reikiamos imties dydis
z - standartinės paklaidos dydžio vienetai esant normaliam pasiskirstymui, kuris atitiks norimą patikimumo laipsnį (kai patikimumo laipsnis 95%, z=1,96; kai patikimumo laipsnis)
e - atrankos klaida (max skirtumas tarp imties ir visumos proporcijų)
p - visumos proporcijos, kurios atitinka tyrėją dominančias charakteristikas.
N – generalinis visumos dydis
Aš planavau apklausti 1500 žmonių, siekdama gauti 95% patikimumo laipsnį. Norima atrankos klaida 3%, bei visumos proporcija 50%. Kiek žmonių turėtų dalyvauti tyrime?
Tyrime turėtų dalyvauti 624 žmonių, kadangi tiek apklausti negalėjau, apklausiau tik 10 respondentų.
KIEKYBINIO TYRIMO REZULTATAI IR JŲ ANALIZĖ
Iš apklaustų respondentų didžiąją dalį (80%) sudarė moterys, 20% sudarė vyrai. (žr. 1 pav.)
1 pav. Respondentų lytis
Didžioji dalis apklaustųjų buvo 20 ir 30 metų amžiaus, tai sudarė 70%. Iš apklaustųjų 30 – 50 metų amžiaus respondentų nebuvo. (žr. 2 pav.)
2 pav. Respondentų amžius
Didžioji dalis (70%) respondentų buvo studentai. Verslininkai, bedarbiai ir pencininkai apklausoje nedalyvavo. (žr. 3 pav.)
3 pav. Respondentų socialinė padėtis
Dauguma apklaustųjų yra nevedę/ neištekėjusios, tai sudarė 80%. (žr. 4 pav.)
4 pav. Respondentų šeimyninė padėtis
Kaime ir mieste gyvena po 40% respondentų, o priemiestyje gyvenantys respondentai sudaro 20% (žr. 5 pav.)
5 pav. Respondentų gyvenamoji vieta
Medaus tortas yra perkamiausias, tai sudaro 40%. Vaisinius tortus...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!