Vartotojų elgsenos tyrimas: UAB "Ingman ledai"

Šiandieniniame pasaulyje produktai yra planuojami ir kuriami numatant jų paklausą ateityje. Savo ruožtu, vartotojų pomėgiai ir skoniai nuolat kinta. Jau seniai vartotojas ir jo poreikiai tapę vienu iš svarbiausių objektų kiekvienos organizacijos veikloje. Trumpai tariant, marketingo sėkmė priklauso nuo vartotojų elgsenos numatymo. Vartotojų elgsenos pažinimas marketingo specialistams leidžia suprasti ir numatyti vartotojų elgesį pirkimo vietoje, taip pat suteikia galimybę suprasti, kokią įtaką vartojimas daro kiekvieno individo gyvenime.
Vartotojų elgsena, jų poreikių žinojimas, organizaciją įgalina efektyviau juos patenkinti, taip pat kurti abipusę naudą. Vartotojų elgsenos poveikis organizacijos marketingo sprendimams pasireiškia per organizacijos prekių ir paslaugų įsigijimą, jų reakciją į organizacijos prekes, kainą, rėmimo priemones, galėjimą įsigyti prekę.
Daugelio gamintojų bei prekybininkų verslo sėkmė besąlygiškai priklauso nuo vartotojų poreikių ir norų. Organizacijos, suinteresuotos vartotojų elgsenos poveikiu, stengiasi suprasti elgsenos motyvus ir juos įtakoti palankiais marketingo sprendimais, vartotojų švietimu, ryšių su vartotojais marketingo įgyvendinimu ir jų teisių apsaugojimu.
Temos aktualumas: vadovaudamiesi vartotojų elgsenos analize, galime numatyti veiklos perspektyvas ir priimti būtinus sprendimus. Taip pat tyrimas padės sistemingai plėtotis, atlikti pažangos įvertinimą.
Tyrimo objektas – UAB „Ingman ledai“.
Darbo tikslas - remiantis apklausos analize, išanalizuoti vartotojų elgseną perkant ledus.
1. Teoriniu aspektu apibūdinti vartotojų elgseną.
2. Nustatyti pagrindines vartotojų grupes.
3. Išanalizuoti atskirų vartotojų poreikius.
4. Ištirti ledų paklausą šiltuoju ir šaltuoju metų laiku.
Tyrimo metodai: literatūros analizė, atliktas tyrimas, UAB “Ingman ledai” veiklos stebėjimas.
1. IMONĖS "INGMAN LEDAI" VEIKLOS IR INFORMACIJOS ŠALTINIŲ APŽVALGA
UAB "INGMAN LEDAI" - moderniausia valgomųjų ledų bei vaflinių indelių gamintoja Baltijos šalyse, priklausanti Suomijos koncernui "Ingman Ice Cream".
LR STD duomenimis, 2006 metais UAB "INGMAN LEDAI" buvo didžiausia ledų gamintoja Lietuvoje: 40% visų Lietuvos ledų gamintojų pardavimų sudarė UAB "INGMAN LEDAI" pardavimai.
2006 metais bendra UAB "INGMAN LEDAI" apyvarta sudarė 41,2 mln. Lt, t. y. 44% daugiau nei 2005 metais. Įmonės valg. ledų pardavimų apimtys Lietuvoje padidėjo daugiau kaip 57% ir sudarė 24,2 mln. Lt, eksporto apimtys padidėjo 21% ir sudarė 14,6 mln....

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!