Marketingo tyrimų teorija

Svarbiausia marketingo tyrimų paskirtis – padėti įvairaus lygio vadovams gerinti vadybos sprendimų turinį ir kokybę, didinti jų patikimumą.
• Marketingo tyrimų.
Naujos prekės įvertinimas. Prekės priėmimo pasirinktame rinkos segmente tyrimas. Prekės pakuotės, spalvos, pavidalo, dydžio ir kt. įvertinimas. Kainos sprendimai. Paslaugos po nupirkimo: numatyti prekės remonto ir aptarnavimo paslaugas. Prekės koncepcijos tyrimas: kokią naudą siūlome pirkėjui? Prekės strategijos parinkimo tyrimas: prekė – lyderis ar prekė pasekėjas?
Esamos rinkos tyrimas
Turimos rinkos dydžio įvertinimas. Kaip pasidalinta rinka tarp konkuruojančių prekiautojų ir kokios yra rinkos dalys. Rinkos poslinkių tyrimas. Pirkėjų norų ir reikmių pažinimas ir tenkinimas. Kokias kainas moka pirkėjai. Kaip konkuruoja pardavėjai. Savo įmonės stipriųjų ir silpnųjų veiklos rinkoje pusių įvertinimas. Kaip gaminys pasiekia pirkėją?
Potencialios rinkos įvertinimas
Turimos rinkos perspektyvų tyrimas. Būsimų pardavimų apimties ir jų pasikeitimų raidos numatymas atsižvelgiant į vartotojų įpročius, kultūros, ekonominės gerovės, technologijų bei kitų veiksnių pasikeitimą.
Komunikacijos tyrimas
Reklamos efektyvumo įvertinimas. Įmonės (organizacijos) įvaizdžio analizė. Prekės įvaizdžio visoje rinkoje ar skirtinguose segmentuose įvertinimas. Pirkimą skatinančių priemonių populiarumo ir efektyvumo nustatymas.
Ekonomikos ir verslo tyrimas
Ekonomikos pokyčių dinamikos tyrimas ir prognozavimas. Politinių pokyčių įvertinimas ir prognozavimas. Socialiniai pokyčiai ir raida. Šakų ir įmonių lyginamieji tyrimai.
Įmonės vidaus ir išorės aplinkos tyrimas.
Įmonės dirbančiųjų požiūrių ir veiklos tyrimas.
Tyrimo rezultatų pateikimas
Tyrimo rezultatų pateikimas užsakovams ir kitiems asmenims taip, kad jie teigiamai, su įtikinimu priimtų tyrėjo vertinimus, siūlymus ir požiūrį į rinką.
Informacijos poreikis marketingo tyrimų pagalba konkretizuojamas ir tenkinamas šiais būdais:
• Parenkant informacijos rinkimo būdus,
• Organizuojant ir vykdant informacijos rinkimo procesus,
• Surinktą informaciją pateikiant užsakovui ir ją interpretuojant,
• Numatant reiškinių, apie kuriuos renkama informacija, tolimesnę raidą ir pasekmes.
1.2. Marketingo tyrimų reikšmė sprendimo procesui
Marketingo tyrimų reikšmė marketingo valdymo sistemoje:
 Tai yra marketingo grįžtamojo ryšio informacija, vadovams teikianti žinių apie tai, kur ir kokie marketingo komplekso trūkumai, ką galima ir reikėtų padaryti, pakeisti, norint padidinti jo efektyvumą;
 Marketingo tyrimai yra svarbus instrumentas žvalgant naujas galimybes konkrečiose rinkose.
Marketingo tyrimai – marketingo sprendimams reikalingos informacijos...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!