Marketingo tyrimų pagrindinė informacija

1. Marketingo tyrimas - tai marketingo sprendimams reikalingos informacijos rinkimas, apdorojimas ir interpretavimas.
2.Marketingo tyrimų kilmė ir raida.
Vieną iš pirmųjų marketingo tyrimų, aprašytų spaudoje, atliko John Jacob Astor. 1790 m. pasamdė dailininką tam, kad šis kopijuotų madingų Paryžiaus damų skrybėles. Tokiu būdu stengėsi neatsilikti nuo mados. Pasirodė pirmieji spausdinti darbai. 1919 m. Čikagos universitete buvo išleista knyga „Komercijos tyrimai: darbo principų kontūrai". 1921 m. išėjo Pesvil Vaito „Rinkos analizė". 1937 m. pasirodė Lindono Brauno „Marketingo tyrimas ir analizė". Po to buvo išspausdinta daugybė kitų marketingo tyrimams skirtų knygų ir vadovėlių. Tuo pat metu marketingo tyrimų kursas vis plačiau buvo dėstomas verslo mokyklose. Ryškesnis marketingo tyrimų panaudojimas pastebimas tik 1900 - 1911 m. Curtis Publishing Company savo įmonėje įsteigė pirmąjį formalų marketingo tyrimo skyrių. 1910-1920 m. prasidėjo rinkos ir verslo tyrimo įmonių, biurų ir skyrių steigimas ir veikla. AC Nielson, didžiausia marketingo tyrimų kompanija, rinką tirti pradėjo 1922 m.
Tačiau tuo metu dar nemažai Amerikos verslo žmonių rinkos tyrimus laikė madinga gražbylyste, o ne būtina verslo praktika. Apibendrinant marketingo tyrimų istoriją galima suskirstyti į keletą etapų: 1)1880-1920 m. -pramoninės statistikos etapas; 2)1920-1940 m. -atsitiktinės atrankos, anketos ir elgesio tyrimo augimo etapas; 3)1940-1950 m. -vadovybės žinojimo etapas. Marketingo tyrimai pradedami naudoti valdymo sprendimams pagrįsti; 4)1950-1960 m. -eksperimentų etapas; 5)1960-1970 m. -kompiuterinės analizės ir kiekybinių metodų etapas. Šiam etapui būdingas matematinių modelių konstravimas siekiant pagerinti marketingo sprendimų priėmimą ir kompiuterio naudojimas atliekant marketingo informacijos ir sprendimų analizę; 6)1970-1980 m -vartotojų teorijos vystymosi etapas. Šiame etape buvo vystomi kokybiniai tyrimo metodai siekiant paaiškinti ir nuspėti vartotojų elgesį; 7)1980 m.- dabar - aukštos technologijos etapas. Naudojamos naujos technologijos.
3.Marketingo tyrimų tikslai ir sritys.
Šiuolaikiniame versle vienas iš pagrindinių tikslų, keliamų marketingui, yra tenkinti vartotojų poreikius. Todėl didelė marketingo tyrimų dalis nukreipta į vartotojų tyrimus. Vartotojų tyrimuose galima išskirti aštuonis elementus, kurie tiriami dažniausiai: nuomonės, įvaizdžiai, sprendimai, poreikiai, elgesys, gyvenimo...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!