Marketingo tyrimų sudėtis

• Marketingo tyrimai - marketingo sprendimams priimti reikalingos informacijos nustatymas, ieška, rinkimas, apdorojimas, apibendrinimas ir interpretavimas.
• Verslo aplinkos tyrimui
• Įmonės vidinės aplinkos tyrimui
• Prekės tyrimas
• Kainos tyrimas
• Rėmimo tyrimas
• Paskirstymo tyrimas
• Segmentavimo tyrimas
• Problemos išsiaiškinimo tyrimai
• Problemos sprendimo tyrimai
Marketingo tyrimo planavimas
• Problemos išsiaiškinimas
• 11. Rezultatų panaudojimas
• 10. Ataskaitos rengimas ir pateikimas
• 9. Duomenų analizavimas
• 7. Imties atranka
• 8. Duomenų rinkimas
• 5. Tyrimo pobūdžio nustatymas
• 6. Tyrimo metodo pasirinkimas
• 3. Tyrimo tikslų apibrėžimas
• 4. Tyrimo reikalingumo patikrinimas
• 2. Žvalgomasis tyrimas
Marketingo tyrimo planavimo paaiškinimas
• 1. Problemos apibrėžimas - kiek įmanoma trumpas ir išsamus pagrindinės problemos konstatavimas, kartu nusakantis marketingo tyrimo turinį ir kryptingumą.
• 2. Žvalgomasis tyrima – preliminarus tyrimas, atliekamas siekiant išsiaškinti problemos turinį, sudėtį ir jos tolesnio sprendimo kryptis.
• 3. Tyrimo tikslų apibrėžimas – nusakyti tyrimo tikslus.
• 4. Tyrimo reikalingumo patvirtinimas – optimalus informacijos kaštų ir kiekio santykis.
• 5. Tyrimo pobūdžio nustatymas.
• Išsamus tyrimas – toks, kuriuo siekiama išsiaiškinti ir parinkti geriausią sprendimų ir veiksmų rinkinį tam tikroje problemos situacijoje.
• Aprašomasis tyrimas – juo siekiama išsamiai ir aiškiai aprašyti ir parodyti ką nors, pvz. Rinkos ar vartotojų elgsenos ypatumus.
• Priežastinis tyrimas – išsamaus marketingo tyrimo rūšis, jį atliekant ieškoma priežastingumo, priežasties ir pasekmės santykio įrodymų.
• 6. Apklausa – marketingo tyrimų pirminės informacijos rinkimas atliekant struktūrinę apklausą.
• 7. Imtis – tyrimui atrinkta visumos dalis, galinti tinkamai ir pakankamai atstovauti bei teikti reikalingą ir patikimą informaciją.
Kokybinio ir kiekybinio tyrimų palyginimas
• Kriterijus
• Kokybinis tyrimas
• Kiekybinis tyrimas
• 1. Klausimų pobūdis
• Bandomasis (išsiaiškinti dalyvių reakciją)
• Nebandomasis
• 2. Imtis
• Maža
• Didelė
• 3. Informacijos kiekis, gaunamas iš respondentų
• Didelis
• Ribotas, bet įvairių rūšių (apklausos, stebėjimai)
• 4. Tyrimo administravimas
• Reikia vadovo, turinčių specifinių gebėjimų
• Reikia vadovo, turinčio keletą specialių gebėjimų
• 5. Analizės tipas
• Subjektyvus interpretuojamasis
• Statistinis, apibendrinamasis
• 6. Reikalinga technika tyrimui atlikti
• Garso ir vaizdo įrašymo, projektoriai, piešiniai, specialios klasės
• Klausimynai, spausdintinė medžiaga, PC didelės
• 7. Galimybės standartizuoti tyrimą
•...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!