Marketingo tyrimų reikšmė sprendimo priėmimo procesui

Temos aktualumas.
Marketingo tyrimų tikslus lemia problemos, kurių sprendimui jie yra pasitelkiami. Svarbių, strateginės reikšmės problemų sprendimui reikia daugiau ir tokios informacijos, kurią galima gauti tik tyrimų būdu, kai tuo tarpu kasdienės veiklos sprendimų priėmimui gali pakakti vien tos informacijos, kurią vadovas gali gauti iš įmonės apskaitos dokumentų, darbuotojų pranešimų. Dar kitais atvejais vadovai sprendimus gali priimti remdamiesi vien savo jau turimomis žiniomis, asmenine patirtimi arba tik intuicija.
Problema.
Marketingo tyrimai nėra vienintelis sprendimų priėmimo šaltinis. Tais atvejais, kai vadovai sprendimus priima vadovaudamiesi intuicija, jie vadovaujasi ne tik ir netgi ne tiek informacija, kiek loginiu mastymu.
Intuicija yra proto sugebėjimas, kuris ypač naudingas tada kai situacija neturi precedento.
Svarbiausia marketingo tyrimų paskirtis – padėti įvairaus lygio vadovams gerinti vadybos sprendimų turinį ir kokybę, didinti jų patikimumą.
Darbo tikslas.
• Išsiaiškinti kokią įtaką turi marketingo tyrimų reikšmė sprendimų procesui
• Išanalizuoti kokią įtaką turi marketingo tyrimų reikšmė vadybai
Pagrindiniai uždaviniai:
• Išsiaiškinti kokios gali būti marketingo tyrimų sritis
• Sužinoti kaip parengti strategiją
• Išanalizuoti kaip marketingo tyrimai padeda gerinti sprendimus
• Išsiaiškinti sėkmingų marketingo tyrimų savybės
Marketingo tyrimų tikslai ir sritys
Svarbiausia marketingo tyrimų paskirtis – padėti įvairaus lygio vadovams gerinti vadybos sprendimų turinį ir kokybę, didinti jų patikimumą. Tam reikia laiku pateiktos patikimos ir išsamios informacijos. Tokią informaciją daugeliu atvejų galima gauti tik pasitelkus marketingo tyrimus.
Marketingo sprendimų informacija gali būti gaunama iš:
• asmeninės patirties
• bendravimo su kitais vadovais ir specialistais
• apskaitos dokumentų
• marketingo tyrimų
Tačiau marketingo tyrimai nėra vienintelis sprendimų priėmimo šaltinis. Tais atvejais, kai vadovai sprendimus priima vadovaudamiesi intuicija, jie vadovaujasi ne tik ir netgi ne tiek informacija, kiek loginiu mastymu.
Intuicija yra proto sugebėjimas, kuris ypač naudingas tada kai situacija neturi precedento.
• negalima moksliniais metodais numatyti rodiklių;
• trūksta faktų;
• faktai neleidžia aiškiai numatyti kuriuo keliu eiti;
• ribotas laikas;
• sprendimą reikia pasirinkti iš kelių patikimų alternatyvų.
Pagrindiniai marketingo tyrimų tikslai visada siejasi su esamos bei potencialios rinkos pažinimu ir informacijos apie ją perteikimu vadybos sprendimus priimantiems...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!