Marketingo strateginio planavimo reikšmė, esmė bei proceso stadijos

Strateginis marketingo planavimas yra sudėtinė įmonės strateginio planavimo dalis. Bendroji įmonės strategija ir marketingo strategija daugelyje veiklos sričių sutampa.
Strateginis marketingo planavimas remiasi fundamentalių priemonių planavimu įmonės tikslams pasiekti, numatant kaip įeiti į rinkas.
Marketingo strategijos rengimas ir įgyvendinimas remiasi atitinkama planavimo sistema bei organizavimu.
Marketingo veikla vykdoma per įmonės padalinius, kurie nuolat renka informaciją apie rinką, ją apdoroja, parengia strategijas, priima sprendimus ir kontroliuoja, kaip jie vykdomi.
Marketingo planai sudaromi vadovaujantis išsamia informacija, kuri gaunama iš vartotojų, pateikimo kanalų dalyvių ir marketingo aplinkos. Ši informacija yra nuolat renkama ir apdorojama. Mechanizmas marketingo sprendimams priimti, reikalingiems duomenims gauti vadinamas marketingo informacine sistema (MIS), kurios tikslas – pateikti išsamią informaciją, palengvinančią priimti valdymo sprendimus.
Darbo objektas: marketingo strateginis planavimas.
Darbo tikslas: išsiaiškinti marketingo strateginio planavimo reikšmę, esmę bei proceso stadijas.
Darbo uždaviniai: apibrėžti marketingo strateginio planavimo sąvoką, aptarti marketingo strateginio planavimo stadijas.
Darbo struktūra: turinys, įvadas, teorinės dalies išdėstymas, informacijos šaltinių apžvalga.
Darbo metodai: literatūros šaltinių analizė.
1. STRATEGINIO PLANAVIMO ESMĖ IR REIKŠMĖ
1.1. Marketingo strategija
Pasak V. Pranulio, A. Pajuodžio, S. Urbonavičiaus ir R. Virvilaitės, marketingo strategija – tai tarpusavyje suderintų veiksmų visuma, kurios paskirtis – siekti numatytų marketingo tikslų. (V. Pranulis, A. Pajuodis, S. Urbonavičius ir R. Virvilaitė, 1999).
Marketingo strategija yra funkcinė strategija, susijusi su kainų nustatymų, organizacijos produktų rėmimu ir paskirstymų, tai įmonės galimybių išsiaiškinimas, tikslų ir uždavinių nustatymas, bei strategijos parengimas. Sudarydami rinkos strategiją, vadovai turi apsvarstyti organizacijos tikslinę rinką, produkto įvaizdį, kainų nustatymą, produktų politiką ir pardavimo strategiją.
Marketingo strategija yra organizacijos vadybos planas, reikalingas pasirinktiems tikslams ir uždaviniams įgyvendinti. Jame pateikiamos priemonės ir būdai, reikalingi organizacijos paskirčiai ir tikslam pasiekti (Bagdonas E. Bagdonienė L., 2000).
Tikslinės rinkos segmentas. Svarbiausia marketingo strategijos problema yra tikslinės rinkos segmentas. Nustatydama rinkos segmentą, organizacija nusprendžia, ką ji aptarnaus. A. Pajuodis sako, kad pagal pasirinktą tikslinę rinką skiriamos trys marketingo strategijos: nediferencijuotas marketingas, diferencijuotas marketingas ir koncentruotas marketingas (A. Pajuodis, 2002).
Produkto įvaizdis. Kiekvienas produktas...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!