Tarptautinio marketingo aplinkos tyrimų vieta/pagrindiniai aplinkos elementai/ekonominė aplinka

• Visi marketingo sprendimai grindžiami rinkos tyrimais. Užsienio rinkų tyrimų tikslas yra gauti informaciją, kuri leistų nustatyti tinkamiausią užsienio rinkų bei jų segmentų įėjimo į užsienio rinkas būdų ir marketingo programos elementų kombinaciją.
• Tarptautinio marketingo aplinkos tyrimas. Būtina atsižvelgti tiek į įmonės šalies vidaus rinkos, tiek į užsienio valstybių aplinkos elementus ir jų skirtumus (konkurentai ir technologija).
• Įmonės veiklos užsienio rinkose tikslingumo įvertinimas( pirminis, antrinis etapai).
• Tikslas – nustatyti, ką įmonė turi keisti savo veiklos šioje šalyje strategijoje.
• Marketingo aplinka – tai visuma aktyvių objektų ir jėgų, kurios veikia už įmonės ribų, bet turi įtakos marketingo galimybėms.
• Marketingo aplinką sudaro mikro- ir makroaplinka.
Mikroaplinka
• Tai aplinkos veiksniai, tiesiogiai susiję su įmone ir jos galimybėmis. Tai pati įmonė, vartotojai, tiekėjai, prekybos tarpininkai, konkurentai ir kontaktinės auditorijos.
• Jos veiksnius įmonė gali kontroliuoti.
Makroaplinka
• Jos įmonė kontroliuoti negali.
• Makroaplinkoje išskiriama ekonominė, socialinė ir kultūrinė, politinė ir teisinė bei institucinė aplinka.
Ekonominė aplinka
• Šalies, į kurios rinką bandoma įsiskverbti, ekonominė aplinka labai stipriai įtakoja tarptautinio marketingo strategiją.
• Išskiriami trys elementai:
• Rinkos charakteristikos;
• Ekonominės aplinkos...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!