Marketingo aplinkos analizė: specializuota laminuotų grindų parduotuvė

Individuali įmonė Specializuota laminuotų grindų parduotuvė įsikūrusi 1996 m. ir jau 7 metus tenkina vartotojų poreikius. Parduotuvė atidaryta Mažeikiuose (kurio centre apie 50 tūkst. gyventojų).
Įmonės veiklos sritis – prekyba laminuota grindų danga bei apdailos medžiagomis.
Parduotuvėje prekiaujama įvežtine laminuotu grindų danga iš Vokietijos, Austrijos ir Lenkijos.
Įmonė vadovaujasi prekės ir socialinio – etinio marketingo orientacijomis.
Parduodama produkcija yra II rūšies, todėl orientacija rinkoje yra labiau į vidutinį gyventojų sluoksnį.
Konkurencija labai maža, nes tik kelios įmonės prekiauja šia produkcija.
Įmonės misija – kiek galima labiau tenkinti vartotojų poreikius.
Tikslas – iki 2004- 06-17 padidinti pelną 10%, t.p. pardavimų apimtį 5%.
Įmonėje vertinamas pareigingumas, sąžiningumas, iniciatyvumas. Teikiamos kokybiškos paslaugos, laiku mokami atlyginimai ir mokesčiai.
2. IĮ VEIKIANČIOS APLINKOS
Bet kokia įmonė veikia tam tikroje nuolat kintančioje aplinkoje į kurią turi reaguoti ir prie jos prisitaikyti. Ji turi gaminti ir pateikti vartotojams tokių prekių, kurios tenkintų jų poreikius ir jie norėtų jų įsigyti.
Į marketingo aplinką reikia žiūrėti kaip į vieningą įmonę veikiančių jėgų visuma, kurioje susipina tiesioginį ir netiesioginį poveikį turintys veiksniai.
Marketingo aplinkas sudaro: makroaplinka (tolimoji aplinka),mikroaplinka (artimoji aplinka) ir vidinė aplinka.
2.1. MAKROAPLINKOS POVEIKIS
Makroaplinka, kurią sudaro STEEP faktoriai gali labai įtakoti įmonės veiklą.
Makroaplinka (tolimoji aplinka) – tai visuma jėgų, kurios tam tikroje teritorijoje veikia įmonės marketingo sprendimus ir kurioms ji tiesiogiai negali daryti įtakos. Šią aplinką sudaro: socialinė – kultūrinė, technologinė – mokslinė, ekonominė, ekologinė, politinė – teisinė aplinkos arba (STEEP faktoriai).
Socialinė – kultūrinė aplinka. Bedarbystė. Mažeikių mieste yra virš 9000 bedarbių, tai man yra grėsmė, nes žmonės neturi lėšų įsigyti mano siūlomų prekių.Duomenis suteikė Darbo birža. Išsilavinimo lygio kilimas ir tarnautojų skaičiaus didėjimas. Įvairaus amžiaus žmonės suprato įsilavinimo svarbą, nes kuo jis geresnis tuo geresnis darbas ir pajamos. Tai man galimybė, nes plečiasi mano rinka. Pirminiai duomenys.
Technologinė – mokslinė aplinka. Techninės pažangos spartėjimas. Padidėja išlaidos naujų technologijų įdiegimui. Tai man grėsmė. Duomenys paimti iš buhalterinės apskaitos. Techninės naujovės. Jos leido...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!