Marketingo tyrimai - teorija

2. Marketingo tyrimų turinys.
Verslo vadybos ir marketingo problemas galima spręsti labai įvairiai. Sprendimus galima priimti vadovaujantis vien savo patirtimi Ir intuicija. Tačiau netgi tie vadovai, kurie iš pirmo žvilgsnio nesinaudoja marketingo tyrimais, iŠ šalies lyg ir nepastebint, tikrovėje patys analizuoja, įvertina situaciją ir pasikeitimus rinkoje, tokiu būdu naudojasi savo sukaupta ir sukurta marketingo informacija.
Svarbiausia marketingo tyrimų paskirtis - padėti verslininkams gerinti vadybos sprendimų turinį ir kokybę, didinti jų patikimumą. Tam reikia laiku pateiktos patikimos ir išsamios informa­cijos. Tokią informaciją daugeliu atvejų galima gauti tik pasitelkus marketingo tyrimus.
• marketingo tyrimų.
Pagrindiniai marketingo tyrimų tikslai visada siejasi su esamos bei potencialios rinkos pažinimu ir informacijos apie ją perteikimu vadybos sprendimus priimantiems asmenims ir pada­liniams. Vadybai labai daug padeda kvalifikuotų marketingo tyrėjų rekomendacijos, kokiu būdu geriausiai galima tenkinti vartotojų norus ir poreikius. Kita vertus, bet kuris verslas rinkoje, ar tai būtų gamyba, prekyba, ar paslaugų tiekimas, turėdamas tinkamą ir gerą informaciją gali padidinti savo veiklos patikimumą ir pelningumą.
Pagal tai, kas yra tiriama, marketingo tyrimai gali būti skirstomi į sritis.
Tyrimų sritis
Tyrimų turinys
Prekės tyrimas
Naujos prekės įvertinimas. Prekės priėmimo pasirinktame rinkos segmente tyrimas. Prekės pakuotės, spalvos, pavidalo, dydžio ir kt. įvertinimas. Kainos sprendimai: kokia kaina geriausiai padėtų/įsiterp­ti į rinką, kokios kainos struktūros reikėtų siekti? Paslaugos po nupirki­mo: numatyti prekės remonto ir aptarnavimo paslaugas. Prekės kon­cepcijos tyrimas: kokią naudą siūlome pirkėjui? Prekės strategijos parinki­mo tyrimas: prekė - lyderis ar prekė - pasekėjas?
Esamos rinkos tyrimas
Turimos rinkos dydžio įvertinimas. Kaip pasidalinta rinka tarp konkuruojančių prekiautojų, ir kokios yra rinkos dalys. Rinkos poslinkių tyrimas. Pirkėjų norų ir reikmių pažinimas ir tenkinimas. Kokias kainas moka pirkėjai. Kaip konkuruoja pardavėjai. Savo įmonės stipriųjų ir silp­nųjų veiklos rinkoje pusių įvertinimas. Kaip gaminys pasiekia pirkėją?
Potencialios rinkos įvertinimas
Turimos rinkos perspektyvų tyrimas. Būsimų pardavimų apim­ties ir jų pasikeitimų raidos numatymas atsižvelgiant į vartotojų įpročių, kultūros, ekonominės gerovės, technologijų bei kitų veiksnių pasikeiti­mą.
Pardavimo tyrimas
Pardavimo personalo iniciatyvos ir efektyvumo...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!