UAB „Tradicinis alus“ marketingo tyrimai

Įmonės gyvybingumas ir vystymasis labai priklauso nuo atliktų marketingo tyrimų. Marketingo tyrimai būtini ir labai stambioms, ir labai smulkioms įmonėms. Daugelis mažų įmonių prieš pradėdamos verslą atlieka tyrimus, o pradėję veiklą nustoja domėtis tyrimais, klaidingai manydamos, jog rinka bus pastovi. Taip galima greitai likti be klientų, nes niekas nesikeičia taip greitai, kaip pirkėjo įpročiai. Marketingas yra labai svarbus elementas smulkaus verslo išlikimui bei pagrindinė sudedamoji dalis jo vystymuisi ir ateities perspektyvoms. Smulkaus verslo rinkodaros tyrimai yra atskleidę svarbų rinkodaros vaidmenį prisidedant prie firmos konkurencinės sėkmės. Daugelyje atvejų, kaip bebūtų, tyrimai labiau sukoncentruoti į stambaus verslo rinkodarą, tačiau per paskutinį dešimtmetį atsirado vis daugiau tyrimų, kuriuose analizuojama smulkių įmonių rinkodara. Carson (1995) atkreipė dėmesį į tai, kad reikia labiau pripažinti rinkodaros svarbą smulkių ir vidutinių įmonių augimui bei sparčiam vystymuisi.
Norėdami sužinoti mūsų kompanijos galimybes alaus pardavimo rinkoje, būtina nusistatyti esamą rinkos potencialą Palangoje. Siekiant šio tikslo, bus nagrinėjami statistiniai duomenys, kurie leis nustatyti išgeriamo alaus kiekį Palangos kurorte. Šie duomenys parodys, ar alaus paklausa yra pakankama mūsų specializuotos alaus parduotuvės atidarymui. Tik turėdami šį skaičių bus galima pereiti prie kito tyrimo, nagrinėjančio su rinkos pasiskirstymu susijusius aspektus.
Dėl laiko trūkumo nuoseklus ir išsamus rinkos potencialo tyrimas negalėjo būti atliktas. Vis dėlto tam tikras apibendrinimus galima atlikti pasinaudojus prieinamais informacijos šaltiniais. Pagrindiniai šaltiniai buvo Lietuvos statistikos departamentas, informaciniai interneto puslapiai. Maža to dėl duomenų trūkumo teks daryti tam tikras prielaidas, kurios yra empiriškai nepatikrintos, tačiau yra būtinos tyrimo vystymuisi. Rinkos potencialo tyrimas yra vykdomas dvejais etapais.
Pirmasis mūsų uždavinys yra potencialių pirkėjų skaičiaus nustatymas. Potencialūs pirkėjai.
G apskaičiavimas. Pagal 2008 metų duomenys Palangoje gyvena 17.600 gyventojų. Darome prielaidą, jog amžiaus pasiskirstymas Palangoje atitinka amžiaus pasiskirstymą Lietuvoje vidurkį (~22 proc. Lietuvos gyventojų yra nesulaukę pilnametystės). Tai reikštų, jog iš viso 13728 palangiškių (G) gali įsigyti alkoholinius gėrimus.
S apskaičiavimas. Pagal statistikos departamentą kurorto svečių skaičius 2008 metais...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!