Marketingo sąvoka. Teorija

1. MARKETINGO SAMPRATA. Plataus marektingo sąvoka reiškia, kad jo metodų ir priemonių įgyvendinimas apima ne tik rinkos, bet ir kitas visuomenės gyvenimo bei veiklos sritis. Makromarketingas – tai rinkos ūkio tvarkymo veikla siekiant prekių ir paslaugų srautą iš gamintojų nukreipti vartotojams taip, kad geriausiai būtų tenkinama paklausa ir įgyvendinama šalies bei visuomenės tikslai. Mikromarketingas – tai organizacijos tikslų įgyvendinimo veikla numatant vartotojų ar klientų reikmes ir nukreipiant jas tenkinančio prekių bei paslaugų srautą iš gamintojų vartotojams ar klientams. Tiek platus marketingas, tiek verslo marketingas apima trijų elementų – marketingo vykdytojo, marketingo objektų ir rinkų derinį. Marketingas – tai poreikių išaiškinimo ir jų tenkinimui reikalingų sprendimų priėmimo bei įgyvendinimo procesas, padedantis siekti žmogaus ar organizacijos tikslų. Marketingas reikalauja orientuotis į vartotoją, tikslą ir vadovautis sisteminiu požiūriu. Kai yra nepageidautina paklausa, tai marketingo užduotis yra ištirti, kokio pobūdžio prekės ar paslaugos gali pakeisti nepageidautiną paklausą. Kai nėra paklausos, tada marketingo uždavinys yra atskleisti ir parodyti teigiamas prekės savybes, susieti jas su vartotojo nauda bei reikmėmis. Kai gaminys perkamas ne asmeninio ar namų ūkio vartojimo tikslams, o perpardavimui ar gamybai tada geriau ta asmenį apibūdinti naudotoju, o ne vartotoju.
VERSLO ORIENTACIJOS SAMPRATA. Koncepcijos tikslas – suformuluoti būdą, kuriuo galėtų būti plėtojamas verslas. Marketingo koncepcija numato siekti įmonės tikslų kuo geriau patenkinant vartotojų poreikius. Verslo orientacija – tai pagrindinė idėja, lemianti įmonės tikslus ir jų siekimo būdus. Verslo koncepcija ir atitinkama verslo orientacija yra dvi tos pačios idėjos raiškos formos. Koncepcija – teorinė tam tikros idėjos formuluotė, taigi ji nagrinėjama teoriniu lygmeniu. Verslo koncepcijos ir joms pagrįstos verslo orientacijos: gamybos, prekės, pardavimo, marketingo, socialinio-etinio marketingo.
GAMYBOS ORIENTACIJA. Ji yra istoriškai seniausia. Ji atsirado drauge su technine revoliucija ir dėl jos kilusia galimybe masiškai gaminti prekes. Gamybos koncepcija: gaminti daugiau, kiekvienos atskiros prekės savikaina mažesnė, todėl prekę galima parduoti pigiau, negu tai daro konkurentai. Parduodama dagiau prekių,...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!