Marketingo tyrimas: alkoholio gamyba AB "Anykščių vynas"

Priėmė: Rasa Gudonavičienė
KAUNAS, 2004
Priedai
1 PRIEDAS Anketa
2 PRIEDAS Atsakymų suvestinė
3 PRIEDAS
4 PRIEDAS
Įvadas
Kiekvienos įmonės veiklą įtakoja marketingo komplekso elementai, jų tarpusavio sąveika, todėl svarbu kiekvienoje įmonėje turėtų atlikti marketingo tyrimus, susijusius su siūloma produkcija, jos pardavimų apimties pokyčiais, nes tai lemia įmonės pelną ir sėkmingą veiklą.
AB “Anykščių vynas” – viena didžiausių alkoholio gamintojų Lietuvoje, siūlo putojantį vyną Monserat, kurio pardavimų apimtys kasmet mažėja. Tai ir yra šios įmonės problema, kurios priežastis mes bandysime atskleisti savo darbe. Šią įmonę pasirinkome todėl, kad mėgstame jos siūlomus gaminius, ypač putojantį vyną Monserat, ir sužinojus, kad mažėja jo paklausa, nusprendėme išsiaiškinti kodėl.
Prieš rašant darbą, atlikome anketinę apklausą, kuri padėjo išsiaiškinti putojančio vyno Monserat paklausos mažėjimo priežastis.
Darbas susideda iš dviejų dalių: situacijos analizės ir tyrimo eigos. Pirmoje dalyje mes supažindiname su AB “Anykščių vynas”. Išanalizuojame rinką, kurioje veikia ši įmonė su savo konkurentais, aptariame produkcijos asortimentą, kainodarą, paskirstymą ir rėmimą. Apžvelgiame, kokie aplinkos veiksniai ir kaip įtakoja įmonės veiklą.
Antroje dalyje iškeliame hipotezes, dėl ko galėtų mažėti pardavimų apimtys ir vykdome tyrimą taip, kad galėtume šias hipotezes arba priimti, arba atmesti. Surinkome duomenis, juos apibendrinome pasitelkę grafikus ir lenteles.
Pabaigoje pateikiame išvadas ir pasiūlymus, kurie padėtų padėti padidinti pardavimų apimtis.
Tyrimo objektas – AB “Anykščių vynas” gaminamas putojantis vynas Monserat.
Tyrimo problema – sumažėjo AB “Anykščių vynas” gaminamo putojančio vyno Monserat pardavimų apimtys.
Tyrimo tikslas - išsiaiškinti putojančio vyno Monserat apyvartos sumažėjimo priežastis.
Analizei atlikti buvo naudojama įvairių autorių literatūra bei Internetiniai puslapiai.
Situacijos analizė
Įmonės “Anykščių vynas” veikla
Akcinė bendrovė "Anykščių vynas" yra moderni, šiuolaikiška, atitinkanti tarptautinius kokybės vadybos ISO 9001 ir aplinkos apsaugos vadybos ISO 14001 standartus įmonė. Kokybės vadybos sistemos suteikia prestižo, praplečia eksporto galimybes, padeda nuolat tenkinti vartotojų poreikius bei užtikrinti jų pasitikėjimą.. Užbaigta technologinė modernizacija leidžia gaminti aukštos kokybės gėrimus : vyną, sidrą, likerius, trauktines, degtinę, brendį, viskį, kokteilius. Savo gaminiams bendrovė naudoja natūralias žaliavas, vaisius bei uogas ir tiki, kad...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!