Marketingo tyrimas: alaus darykla AB "Kalnapilis-Tauro grupė"

Priėmė: lekt. dokt.
R.Gudonavičienė
Kaunas, 2005
ĮVADAS
Tam, kad būtų galima sėkmingai vystyti bet kokios krypties verslą, reikia sugebėti sėkmingai prisitaikyti prie rinkos sąlygų. Kadangi šios sąlygos nuolat kinta, reikia sugebėti tuos pokyčius laiku pastebėti ir priimti atitinkamus sprendimus.
Darbo tikslas – atlikti mini marketingo tyrimą, pasitelkus teorinėje literatūroje nurodomą marketingo tyrimų proceso nuoseklumą, ir taip pat pritaikyti teorines žinias praktiškai. Savo tyrimui pasirinkome vieną iš Lietuvos alaus pramonės lyderių – AB“Kalnapilio-Tauro grupė“. Pagrindiniai darbo uždaviniai – atlikti susidariusios situacijos analizę, suformuluoti problemą ir tyrimo tikslus bei hipotezes, parinkti tyrimo tipą ir metodą bei parengti tyrimo metodiką. Atlikus duomenų rinkimą, atlikti pirminę duomenų analizę ir apibendrinant rezultatus, pateikti darbo išvadas bei rekomendacijas, kaip galima būtų spręsti iškeltą problemą.
1. Situacijos analizė
1.1 Įmonės charakteristika, pagrindiniai veiklos rodikliai
Įmonė AB„Kalnapilis – Tauro grupė“ – tai komercinė – pelno siekianti organizacija, įsteigta 2001 metais AB „Kalnapilis“ ir AB „Vilniaus Tauras“ įmonių susiliejimo metu. Ji priklauso „Danish Brewery Group“ šeimai, kuri „yra dinamiška ir nuolatos auganti tarptautinė kompanija, kurios alaus daryklose Skandinavijoje ir kitur Europoje gaminama daugiau nei 50 prekinių ženklų alaus, eksportuojamo į visų kontinentų šalis“ [1]. Įmonė yra komercinė – pelno siekianti organizacija, kurio viena iš gamyklų yra įsikūrusi Panevėžyje (buvusios įmonės AB„Kalnapilis“ gamykla) ir Vilniuje (buvusios įmonės AB„Vilniaus Tauras“ gamykla).
1.1 lentelė. Įmonės AB"Kalnapilis-Tauro grupė" pardavimai ir eksportas 2003.01-2005.03, tūkst.dal.
Mėnuo
Pardavimų apimtis
Eksportas
Viso
Buteliais
Visos šakos
Rinkos dalis, %
Viso
Buteliais
2003 sausis
386
342
1476
26
12
12
2003 vasaris
349
301
1384
25
14
14
2003 kovas
381
318
1650
23
12
12
2003 balandis
488
423
2034
24
11
11
2003 gegužė
569
493
2356
24
44
44
2003 birželis
501
421
2345
21
7
7
2003 liepa
638
528
3049
21
16
16
2003 rugpjūtis
572
486
2445
23
14
14
2003 rugsėjis
470
405
2005
23
13
13
2003 spalis
381
326
1762
22
7
7
2003 lapkritis
369
319
1610
23
2
2
2003 gruodis
468
406
1998
23
3
3
2004 sausis
322
283
1372,3
23
3
3
2004 vasaris
300
252
1441,4
21
1
1
2004 kovas
431
373
1820
24
6
6
2004 balandis
523
463
2272
23
3
3
2004 gegužė
476
413
2156
22
13
13
2004 birželis
790
710
2889
27
6
6
2004 liepa
749
664
2800
27
43
43
2004 rugpjūtis
658
573
2738
24
32
32
2004 rugsėjis
510
445
2091
24
16
16
2004 spalis
480
420
1995
24
8
8
2004 lapkritis
428
372
1827
23
19
19
2004 gruodis
447
383
2019
22
25
25
2005 sausis
334
288
1454
23
8
8
2005 vasaris
348
298
1504
23
16
16
2005 kovas
424
364
1862
23
5
5
Šaltinis: Lentelė sudaryta remiantis šaltinio [3] šaltiniu ir atliktais papildomais skaičiavimais
Įmonės, kaip ir visos „Danish Brewery Group“ šeimos veikla yra susijusiu su alaus gamyba ir platinimu. „Alaus darykla siūlo įvairiausią asortimentą alaus mėgėjams“[1]. Taip pat įmonė importuoja alų iš Skandinavijos ir kitų Europos šalių, bei jį eksportuoja į jas. Įmonė taip pat eksportuoja alų į Jungtines Amerikos valstijas.
1.1 lentelėje...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!