Gaminių Italijos rinkoje rinkodaros programa: AB "Anykščių vynas"

Lietuvai įstojus į Europos Sąjungą, įmonėms atsivėrė nauja galimybė plėsti veiklą ne tik Lietuvoje, bet dalyvauti ir užsienio rinkoje. Tačiau prieš tai būtina išanalizuoti tos šalies makroaplinkos elementus, išskirti rinkos segmentus ir paruošti produkcijos marketingo programą.
Darbo objektas – AB „Anykščių vynas“ gaminių Italijos rinkoje marketingo programa.
Darbo tikslas: parengti marketingo programą, skirtą AB „Anykščių vynas“ produkcijos įvedimui į Italijos rinką.
4) Sudaryti marketingo programą.
Praktinė darbo reikšmė: ??????????????????????????????????????????????/
Darbo metodika:
• Informacijos šaltinių analizė
• Statistinė analizė
1. ĮMONĖS PRISTATYMAS
Akcinė bendrovė "Anykščių vynas" įkurta 1926 m. - seniausia rytinio Baltijos regiono įmonė, pramoniniu būdu pradėjusi gaminti vyną.
Jos įkūrėjas - diplomuotas agronomas Balys Karazija - išnuomoto namo rūsyje įsteigė vaisvynių dirbtuvėlę ir užraugė pirmąjį obuolių vyną. 1938 metais tarptautinėje parodoje Paryžiuje B.Karazijos vynas "Birutė" pelnė pagrindinį prizą, o vynas "Senasis vynas" ir "Banga" - aukso medalius. 1939 metais gamykloje buvo pagaminta 900 000 litrų vyno. Nuo to laiko natūralus vaisių ir uogų vynas tapo tradicinis lietuviškas gėrimas. 1940 m., įmonės savininkui pasitraukus į Vokietiją, įmonė buvo valstybės išpirkta ir suvalstybinta. Sukauptas vyno gamybos žinias bei patirtį išsaugojo ir puoselėjo šalyje likę specialistai.
Septintame dešimtmetyje, po maždaug dešimt metų trukusios rekonstrukcijos, "Anykščių vynas" labai išsiplėtė. Natūralūs vynai buvo eksponuojami tarptautinėse parodose JAV, Danijoje, Čilėje, Mongolijoje, Lenkijoje ir kitur, kur susilaukė labai gero įvertinimo. 1979 metais jau buvo pagaminta virš 20 milijonų litrų vyno.
1985 metais, prasidėjus M.Gorbačiovo antialkoholinei kampanijai, šalies vyno gamybos įmonių lyderė buvo paversta maisto produktų kombinatu, gaminančiu gaiviuosius gėrimus, saldainius.
Nuo 1988 m. pagal šveicarų firmos "Unipektin" technologiją pradėtos gaminti koncentruotos obuolių sultys. Koncentruotos obuolių sultys, obuolių aromatas ir obuolių išspaudos eksportuojami į Vokietiją bei kitas Vakarų Europos šalis.
Paskutinį XX a. dešimtmetį , kartu su nepriklausomybės atkūrimu, prasidėjo AB "Anykščių vynas" atgimimas. Anykštėnai vyndariai sugebėjo išsaugoti per daugelį metų sukauptą patyrimą bei išbandytas technologijas.
1992 m. sumontuota naši vyno išpilstymo linija, sukomplektuota iš itališkų bei vokiškų įrengimų.
1994-1996 m. sukaupta ilgametė...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!