Vartotojo elgsenos teorija

1939m. J.R.Hicks darbe „Vertė ir kapitalas" pateikė alternatyvų vartotojo elgsenos aiškinimą, besiremiantį indiferentiškumo kreivėmis. Ši teorija nekelia naudingumo matavimo problemos.
Vartotojo elgseną sąlygojo du pagrindiniai veiksniai: ką vartotojas nori pirkti ir ką jis gali pirkti, į pirmąjį klausimą atsakyti padeda indiferentiškumo kreivė, į antrąjį— biudžetinė tiesė. Prie vartotojo elgsenos priskiriama ir tai, kaip jis sugeba paskirstyti pinigus prekėms įsigyti.
Kiekvienas vartotojas turi pasirinkimo teisę rinktis tą prekę, kuri jam reikalinga, patrauklesnė. Darbe bus analizuojama vartotojų elgsena remiantis naudingumo teorija, vartotojo pusiausvyros būtinumu, abejingumo kreivėmis ir biudžetine teise.
Darbo tikslas: patyrinėti vartotojo elgsenos teoriją.
Darbo uždaviniai:
◦ Panagrinėti metodinę literatūrą.
◦ Paanalizuoti vartotojo elgsenos teoriją.
VARTOTOJO ELGSENA
Naudingumo teorija
Sveikas protas sako, kad, mažėjant kainoms, vartotojas pajėgia nusipirkti daugiau prekių. Pajamų ir substitucijos efektas tai paaiškina labiau formalizuotai. Fundamentaliai vartotojo elgseną galima pagrįsti naudingumo teorija. Ji remiasi tokiomis prielaidomis:
1. vartotojas disponuoja ribota pinigu suma ir siekia gauti maksimalų pasitenkinimą (naudingumą), išleisdamas šiuos pinigus prekėms bei paslaugoms pirkti;
2. jis gali laisvai pasirinkti, kokioms prekėms išleisti pinigus;
3. visi kiti veiksniai yra nekintami.
Vartotojas nuolat turi spręsti, ar jo pasirinkta prekė verta savo kainos.
Bendrasis naudingumas (TU - total utility) - tai naudingumas gautas suvartotojus tam tikrą prekių ar paslaugų kiekį.
Kur, TU - bendrasis naudingumas; Q - prekių kiekis.
Prekės teikiamas vartotojui pasitenkinimas vadinamas naudingumu. Kad naudingumo sąvoka būtų labiau apčiuopiama, tarkime, jog atskiros prekės naudingumas matuojamas maksimaliu pinigų, kuriuos asmuo pasirengęs už ją mokėti, kiekiu. Tai, kad žmogui vartojant vis daugiau ir daugiau konkrečios prekės tam tikru laikotarpiu, kiekvieno tos prekės pridėtinio vieneto naudingumas jam mažėja, yra faktas, kuriuo bet kuris iš mūsų gali įsitikinti gyvenime.
Bendrasis naudingumas yra tam tikro prekių kiekio teikiamas pasitenkinimas. Bendrasis naudingumas tai naudingumas, kurį vartotojas gauna suvartojęs visus turimus produktus.
Ribinis naudingumas (MU- marginal utility) - tai papildomas naudingumas, gautas vartojant papildomą prekės vienetą.
Ribinis naudingumas reiškia pasitenkinimo pasikeitimą vartojant vienu prekės vienetu mažiau ar daugiau. Jis, išmatuotas pinigais, yra maksimalus pinigų...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!