Vartotojų elgsena ir naudingumo teorija

Tikrino: dr. V. Vinciūnienė
Akademija, 2005
ĮVADAS
Vartotojų elgsena plačiai aptariamas klausimas. Vartotojų elgseną būtina tirti. Vartotojai keičia savo gyvenimo būdą, valgymo, apsipirkimo įpročius taip keldami vis didesnius reikalavimus prekybininkams. Vartotojų paklausa tiesiogiai susijus su paklausa, kuri savo ruožtu įtakoja pasiūlą.
Pradedant aptarti vartotojų elgseną svarbu žinoti, kad vartotojų elgseną ekonomistai tiria remdamiesi dviem teorijomis:
• Indiferentiškumo (abejingumo) teorija
• Naudingumo teorija
Indiferentiškumo teorija remiasi geometriniu aiškinimu – taiko biudžetines tieses ir abejingumo kreives. Tuo tarpu naudingumo teorija vartotojų elgseną tiria remdamasi matematiniu (aritmetiniu) būdu. Referate plačiau aptarsiu kaip tiriama vartotojų elgsena remiantis naudingumo teorija.
Naudingumo teorija bando paaiškinti pagrindines jėgas veikiančias vartotojų elgseną. Šios teorijos pradžia laikomi 1870 metai, kai britų ekonomistas Viliamas Stanlėjus Dževonsas (William Stanley Jevons), austrų ekonomistas Karlas Mengeris (Karl Menger), prancūzų ekonomistas Leonas Valras (Leon Walras) pristatė teorija analizuojančią, kodėl vartotojai perka tai, ką perka.
Naudingumo teorija remiasi šiomis prielaidomis:
1. Vartotojai yra racionalūs
2. Nauda gali būti (santykinai) išmatuojama
3. Ribinė nauda mažėja kylant tos prekės suvartojimui
4. Bendras naudingumas auga didėjant suvartojimui
5. Pajamos yra ribotos
6. Vartotojams prekių kainos yra žinomos
Savo darbe plačiau aptarsiu šias prielaidas, paminėsiu jų trūkumus.
Gilinantis į šią temą svarbu suprasti kaip apibrėžiamas vartotojų naudingumas, žinoti, kas yra ribinis ir bendrasis naudingumas, numanyti jų skirtumus. Be abejo, bandysiu paaiškinti, vartotojų naudingumo maksimizavimo sąlygas. O taip pat aptarsiu kitus svarbesnius klausimus susijusius su vartotojų elgsena ir naudingumo teorija.
1. NAUDINGUMO IR PASITENKINIMO NUSAKYMAS
Kartais ekonomistai apibudina vartojimo naudą kalbėdami apie naudingumą, kurį gauna vartotojas iš vartojamo prekių derinio. Tikriausiai kiekvienas asmuo gali pasakyti, kad tam tikram prekių deriniui, lyginant su kitu, teikia pirmenybę. Ekonomistai teigia, kad pasirinktasis prekių derinys žmogui teikia didesnį naudingumo lygį. Taip pat yra teigiama, kad individai nesinaudodami biudžetinėmis tiesėmis pasirinks tokį prekių derinį, kuris maksimizuos naudingumą.
Devynioliktame amžiuje, socialinių mokslų atstovai, įskaitant britų filosofą Džerimį Benhemą (Jeremy Bentham), tikėjosi, kad vieną dieną mokslas sukurs tokį aparatą, kuris galėtų išmatuoti naudingumą. Tokiu atveju mokslininkui pakaktų...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!