Vartotojų elgsena rinkos ekonomikoje

Svarbiausias rinkos santykių subjektas yra vartotojas. Jo norai ir ekonominės galimybės formuoja prekių ir paslaugų paklausą, kuri sąlygoja pasiūlą. Turėdamas darbo, kapitalo, žemės ir kitų išteklių, žmogus siekia juos panaudoti taip, kad tenkintų savo poreikius. Viena vertus, tai priklauso nuo žmogaus individualių fizinių ir dvasinių savybių, prioritetų ir pasirinkimo, kaip, kuo ir kada tenkinti savo poreikius, antra vertus nuo turimų piniginių pajamų dydžio, prekių ir paslaugų kainų lygio, rinkoje siūlomų prekių kiekio ir kokybės bei kitų ekonominių, politinių ir socialinių sąlygų[2].
1. PUSIAUSVYRA, APIBŪDINANTI GAMINTOJO IR VARTOTOJO OPTIMALŲ PASIRINKIMĄ RINKOJE.
1.1. Pusiausvyros susidarymas ir vaidmuo verslo savaiminio reguliavimo mechanizme. Verslo savaiminio reguliavimo mechanizmas apima gamintojo ir vartotojo elgsenos rinkoje reguliavimą. Apibūdinant gamintojo veiklos reguliavimą rinkos svertų pagrindu, reikia atsakyti į du tarpusavyje susijusius klausimus: 1) koks turi būti verslininko naudojamų gamybinių išteklių santykis gaminant produkciją mažiausiais kaštais ir 2) koks naudojamų gamybinių išteklių santykis maksimizuos įmonės pelną. Vartotojo optimalus pasirinkimas rinkoje reikalauja, kad jo išlaidų pasiskirstymas atskiroms prekėms pirkti maksimizuotų jo naudą.
Verslininko naudojamų gamybinių išteklių optimalus santykis, minimizuojantis jo kaštus ir maksimizuojantis gaunamą pelną išreiškia: 1) tą komercinę verslo ekonominės struktūros dalį, kuri įkūnija gamybinių išteklių pirkimą rinkoje ir 2) vadinamąją gamybinę verslo ekonominės struktūros dalį, kai gamybos procese sujungus rinkoje pirktus gamybinius išteklius gaminama produkcija. Kitaip tariant, verslininko kaštų maksimizavimas bei pelno maksimizavimas priklauso ir nuo komercinių veiksnių (padėties gamybinių išteklių rinkoje) ir nuo gamybinių veiksnių (paties gamybos proceso organizavimo įmonėje). Kartu tai rodo, jog abi verslo ekonominės struktūros dalys (komercinė ir gamybinė) yra glaudžiai susijusios ir sąlygoja verslo efektyvumą[1].
Vartotojo (pirkėjo) elgsenos rinkoje analizei taikoma prekių naudingumo sąvoka. Ja remiantis nagrinėjama paklausos kreivė bei paklausos elastingumas. Prekės naudingumas apibūdina pasitenkinimą, kurį patiria žmogus (pirkėjas) vartodamas atitinkamą prekę. Naudingumo sąvoka padeda suprasti, kaip pirkėjai paskirsto savo išlaidas tarp atskirų prekių, kurios teikia jiems naudą.
Prekės papildomų vartojamų vienetų efektą apibūdina ribinis naudingumo arba...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!