Vartotojo elgsenos nagrinėjimas

4. VARTOTOJO ELGSENA Mokymosi tikslai: • Suvokti svarbiausią rinkos santykių subjektą – vartotoją; • Žinoti bendrąjį ir ribinį naudingumą; • Suvokti, kas yra vartotojo pusiausvyra; • Žinoti vartotojo prioritetus (preferencijas) ir indiferentiškumo kreives. Vienas iš svarbiausių rinkos santykių subjektų yra vartotojas. Jo norai ir ekonominės galimybės formuoja produktų ir paslaugų paklausą, kuri sąlygoja pasiūlą. Turėdamas darbo, kapitalo, žemės ir kitų išteklių, žmogus siekia juos panaudoti taip, kad tenkintų savo poreikius. Viena vertus, tai priklauso nuo žmogaus individualių fizinių ir dvasinių savybių, prioritetų ir pasirinkimo, kaip, kuo ir kada tenkinti savo poreikius, antra vertus nuo turimų piniginių pajamų dydžio (biudžeto), produktų ir paslaugų kainų lygio, rinkoje siūlomų produktų kiekio ir kokybės bei kitų ekonominių, politinių ir socialinių reiškinių. 4.1. Naudingumo sąvoka Žmogus, pirmenybių skalėje rikiuodamas produktus ir paslaugas, atsižvelgia į tai, kiek tas ar kitas produktas tenkins jo poreikius. Nusakant laukiamą vartotojo pasitenkinimą ar malonumą (poreikių patenkinimą), kurį jam suteikia perkamas bei vartojamas produktas, ekonomistai naudoja terminą „naudingumas”. Naudingumas – tai produkto (paslaugos) teikiamas pasitenkinimas vartotojui. Jis išreiškia poreikio patenkinimo laipsnį. Pagal naudingumo modelio prielaidas naudingumo kiekis priklauso nuo suvartoto produktų ar paslaugų kiekio. Bendrasis naudingumas (TU) – tai tam tikro produktų įsigyjamo ir vartojamo kiekio teikiamas visuminis pasitenkinimas. Didinant tos pačios produkto ar paslaugos vartojamą kiekį, žmogaus poreikis palaipsniui prisotinamas. Kiekvienas kitas papildomas produkto vienetas teikia vis mažesnį ir mažesnį pasitenkinimą. Kitaip tariant, operacijų sekoje matuojama kiekvieno naujo sekos nario teikiama ribinė nauda. Ribinis naudingumas (MU) – tai bendrojo naudingumo pasikeitimas, vartojant produkto vienetu daugiau ar mažiau; tai pasitenkinimas, kurį suteikia paskutinio (ribinio) produkto vieneto vartojimas: (1.9.) Čia: TU – bendrasis naudingumas; MU – ribinis naudingumas; – suvartotų produktų vienetų skaičius; Didinant vienos prekės vartojimą tam tikru laikotarpiu bendras vartotojo gaunamas naudingumas didėja, tačiau ribinis naudingumas mažėja. Taip yra todėl, kad kiekvieno papildomo vieneto teikiamas naudingumas yra vis mažesnis (kuo daugiau žmogus turi, tuo mažiau jis vertina papildomą prekės vienetą). Šią priklausomybę išreiškia mažėjančio ribinio naudingumo dėsnis: Prekės ar paslaugos ribinis naudingumas mažėja, kai didėja tos prekės ar paslaugos vienetų suvartojimas. Kiekis Bendrasis naudingumas (TU) Ribinis naudingumas (MU) 0 0 - 1 10 10 2 17 7 3 22 5 4 24 2 5 22 -2 4.1.1 pav. Bendrasis ir ribinis naudingumas 4.2 Abejingumo kreivės ir jų savybės Indiferentiškumo teorija analizuoja tokio vartotojo elgseną, kuris renkasi ne atskirą prekę, o vartojimo prekių rinkinį. Ekonomikoje gaminamos dvi prekės: A ir B. Iškyla klausimas, kokį prekių rinkinį pasirinks atskiras vartotojas. Į šį klausimą atsako indiferentiškumo kreivė. Indiferentiškumo kreivė atspindi vartotojo norus ir jungia visus taškus, kuriuose vartotojo naudingumo lygis yra vienodas. Indiferentiškumo kreivių visuma sudaro indiferentiškumo kreivių žemėlapį (vartotojo indiferentiškumo žemėlapį). Rodyklė atspindi mūsų prioritetų kryptį. Indiferentiškumo kreivių forma atspindi tą faktą, kad vartotojas, siekdamas padidinti vienos prekės vartojimą, turi sumažinti kitos prekės vartojimą. Vienos prekės kiekis, kurio vartotojas atsisako norėdamas padidinti kitos prekės vartojimą vienu vienetu, vadinamas ribine substitucijos norma( MRS). QA – jei padidintume prekės A vartojimą, tai turėtume sumažinti QB: 4.2.1 pav. Abejingumo kreivės ir jų savybės Grafiškai ribinę substitucijos normą (MRS) atspindi indiferentiškumo kreivės nuolydis bet kuriame jos taške. Bet kuris taškas, kuris yra toje pačioje indiferentiškumo kreivėje, teikia vartotojui vienodą naudingumą. Todėl: 1.2.2 pav. Abejingumo kreivės ir jų savybės Tai reiškia, kad jeigu padidėjo vienos prekės kiekis, tai padidėjo jos ribinis naudingumas, todėl kitos prekės kiekis ir ribinis naudingumas turi tai kompensuoti. Ribinę substitucijos normą apibūdina dvi savybės: 1. Indiferentiškumo kreivės nuolydis yra neigiamas. Vartotojas, didindamas vienos prekės vartojimą, turi mažinti kitos prekės vartojimą. Ši savybė lemia tai, kad indiferentiškumo kreivė yra žemėjanti; 2. Ribinė substitucijos norma mažėja: jeigu mes norime padidinti vienos prekės vartojimą, galime sau leisti atsisakyti didelio kitos prekės kiekio. Jei dar daugiau norime atsisakyti prekės kiekio, kitos prekės kiekio atsisakome mažiau. 4.2.1. Abejingumo kreivių savybės 1. Abejingumo kreivės dažniausiai yra išgaubtos formos ir slenka žemyn į dešinę arba į pietryčius; 2. Abejingumo kreivės nuolydis mažėja, judant kreive žemyn į dešinę; 3. Žemyn į dešinę slenkančios abejingumo kreivės turi neigiamą nuolydį; 4. Bet kuris taškas, esantis į kairę nuo abejingumo kreivės, išreiškia mažesnį prekių rinkinį, o taškas, esantis į dešinę nuo kreivės, išreiškia didesnį prekių rinkinį; 4.3 Biudžetinis apribojimas Kiekviena abejingumo kreivė, esanti toliau į dešinę, teikia didesnį pasitenkinimą ir vartotojas būtent jai teikia pirmenybę. Tačiau ne kiekviena abejingumo kreivė yra pasiekiama, nes vartotojo pasirinkimą riboja jo biudžetas. Biudžetinis apribojimas yra tiesė, atitinkanti visus galimus dviejų prekių ar jų grupių derinius, kuriuos vartotojas gali pirkti, esant tam tikroms prekių kainoms, išleisdamas savo ribotas pajamas. Vartotojo norus riboja: 1. Piniginės pajamos arba lėšos, skirtos pinigų pirkimui; 2. Prekių ir paslaugų kainos: PA*QA+PB*QB

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!