Vartotojo rinka ir poreikiai

Svarbiausias rinkos santykių subjektas yra vartotojas. Jo norai ir ekonominės galimybės formuoja prekių ir paslaugų paklausą, kuri sąlygoja pasiūlą. Turėdamas darbo, kapitalo, žemės ir kitų išteklių, žmogus siekia juos panaudoti taip, kad tenkintų savo poreikius. Viena vertus, tai priklauso nuo žmogaus individualių fizinių ir dvasinių savybių, prioritetų ir pasirinkimo, kaip, kuo ir kada tenkinti savo poreikius, antra vertus nuo turimų piniginių pajamų dydžio, prekių ir paslaugų kainų lygio, rinkoje siūlomų prekių kiekio ir kokybės bei kitų ekonominių, politinių ir socialinių sąlygų.
Referato tikslas – išnagrinėti vartotojo rinką ir poreikius.
Tyrimo objektas – vartotojo rinka.
• Išnagrinėti vartotojo poreikių sistemą;
• Išsiaiškinti , koks yra vartotojo pasirinkimas perkant prekes ir paslaugas;
• Atlikti naudingumo teorijos analizę;
• Sužinoti, kokie yra veiksniai, įtakojantys vartotojo prekių paklausą;
• Atskleisti vartotojo pajamų pokyčio įtaką paklausai bei prekių kainų pokyčio įtaką paklausai.
Tyrimo metodas - mokslinės literatūros analizė.
1. VARTOTOJO ELGSENA
Norėdami sužinoti, ko labiausiai reikia vartotojui, pirmiausiai turime išanalizuoti vartotojo elgseną, sužinoti, kas yra labiausiai vertinama, kokie vartotojo lūkesčiai.
Yra žinomi teiginiai, kad vartotojo elgseną sąlygoja du pagrindiniai veiksniai: ką vartotojas nori pirkti ir ką jis gali pirkti?
Taigi, norint rasti atsakymus į šiuos klausimus ir atskleisti vartotojo prekių paklausą įtakojančius veiksnius, išnagrinėsime, kas lemia vartotojo prekių ir paslaugų pasirinkimą, kas sąlygoja prekių paklausą.
Istorinės Vartotojo elgsenos kaip mokslo šaknys glūdi marketinge. Gana ilgai marketologus domino ne vartojimo, o pirkimo procesas, nes buvo rūpinamasi galutiniais rezultatais - pardavimais, o ne veiksniais, kurie daro įtaką siekiant to rezultato. Vartotojo elgsenos studijos yra vienas iš marketingo krypčių, įgalinčių padėti pažinti vartotoją, pirkėją, klientą ir kartu įmonei kryptingiau veikti, ypač siekiant vartotoją paveikti arba mėginti jo elgseną keisti.
Vartotojo elgsena - tai žmogaus veikla, įsigyjant, vartojant produktą, paslaugą, apimant sprendimų priėmimo procesus, kurie atliekami iki pirkimų ir po jų.
Moksliniuose vartotojo elgesio tyrimuose dominuoja loginio pozityvizmo metodai, kuriais siekiama: suprasti ir numatyti vartotojo elgseną; išaiškinti priežasties ir pasekmės ryšius, kurie per įtikinėjimus,...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!