Prekybos marketingo kontrolės tipai ir metodai

Marijampolė
2006
ĮVADAS
Marketingas - tai visų į esamas ir potencialias rinkas nukreipti įmonės veiksmų, kuriais siekiama, nuolat tenkinant pirkėjų poreikius, realizuoti įmonės tikslus, planavimas, koordinavimas ir kontrolė.
Šiuolaikinį marketingą reikia suprasti kaip dvilypę į rinką orientuotos įmonės vadybos koncepciją. Viena, marketingas - tai viena iš įmonės vykdomu funkcijų (pardavimas), antra - tai įmonės vadybos filosofija, pasireiškianti 4 įmonės padalinių veiksmų integracija siekiant bendro tikslo - patenkinti vartotojo poreikius.
Darbo objektas: “Prekybos marketingo kontrolės tipai ir metodai ”.
Darbo tikslas: išanalizuoti prekybos marketingo kontrolės tipai ir metodai.
Darbo uždaviniai:
1. išanalizuoti kas yra prekybos marketingas;
2. išanalizuoti prekybos marketingo kontrolę;
3. išanalizuoti prekybos marketingo veiklos kontroles.
Darbo literatūra:
1. mokslinė literatūra;
1. PREKYBOS MARKETINGO SAMPRATA, ATSIRADIMO PRIEŽASTYS IR TURINYS
Marketingas atsirado ir tobulėjo kaip pramonės įmonių (tiksliau sakant, var­tojimo prekes gaminančių įmonių) valdymo rinkoje teorija bei praktika ir šio­se įmonėse gaminamų prekių pardavimo politika. Prekybos įmonės rinkoje veikia savitai ir daugeliu atžvilgių ki­taip negu pramonės įmonės.
Prekybos įmonių veiklos ypatumai išplaukia iš prekybos, kaip tarpininko tarp gamybos ir vartojimo, vaidmens bei jos funkcijų, kurios atliekamos įgy­vendinant šį vaidmenį, ir iš jos veiklos aptarnaujamojo pobūdžio.
Pramonės įmonės rūpinasi tik savo gaminamų prekių, kurios paprastai ne­pasižymi didele įvairove, pardavimu, o prekybos įmonės dažniausiai parduoda daugelio gamintojų, paprastai tarp savęs konkuruojančių, prekes. Pramonės įmonės savo prekes dažniausiai realizuoja tarpininkams didelėmis partijomis, o mažmeninės prekybos įmonės - galutiniams vartotojams nedideliais kiekiais. Prekybos, ypač mažmeninės prekybos, įmonių rinka yra vietinė, o pramonės įmonių - regioninė, visos šalies, kartais tarptautinė. Vieta prekybos objektui parenkama remiantis visai kitais veiksniais negu gamybos įmonei. Šie ir daugelis kitų prekybos bei pramonės įmonių veiklos skirtumų lemia šių įmonių pardavi­mo politikos, joje naudojamų priemonių ir veiksmų skirtumus. Tai buvo vie­na savarankiško prekybos marketingo atsiradimo priežasčių.
Kita priežastis - XX a. antrojoje pusėje smarkiai padidėjęs prekybos vaid­muo ir galia paskirstymo sferoje, pakitę pramonės ir prekybos santykiai. Susikūrusios los prekybos įmonių sistemos (grupės) bei prekybos koncernai patys ėmė kurti ir...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!