Prekybos marketingas

PREKYBOS MARKETINGAS.
KONTROLINIS DARBAS.
VILNIUS 2001.
1. Prekybos įmonės vietos pasirinkimą apsprendžiantys veiksniai. Traukos zonų nustatymo metodai.
Vienas iš atsakingiausių ir sudėtingiausių prekybos marketingo sprendimų yra įmonės vietos pasirinkimas. Prekybos įmonės vieta – tai geografinė vieta, kur ji,jungdama veiklos(gamybos) veiksnius (darbą, prekes, daiktinės gamybos priemonės ir kapitalą), vykdo ūkinę veiklą ir siekia savo tikslų. Dėl veiklos specifiškumo įmonės vieta mažmeninėje prekyboje turi ypač svarbią reikšmę. Įmonės vietos parinkimas yra ilgalaikis, strateginis sprendimas. Parenkant vietą, kartu pasirenkama įmonės aplinka, kurioje jai teks dirbti.
Palankesnė įmonės vieta turi lemiamą reikšmę konkurencijoje, ji teikia vadinamąją patogumo rentą. Todėl patogesnėje vietoje esanti įmonė, pasiekia geresnių ekonominių rezultatų, kai kitos sąlygos vienodos. Tuo pat metu įmonės vieta yra tik prielaida, tačiau ne jos sėkmingos veiklos garantija.
Rinkos ūkyje svarbiausias įmonės tikslas yra ilgalaikis pelno maksimizavimas arba jo optimizavimas. Šiais tikslais vadovaujamasi ir parenkant mažmeninės prekybos įmonės vietą. Pasirenkant įmonės vietą, išsivysčiusiose šalyse pastaruoju metu orientuojamasi į tai, kad ji garantuotu pelną perspektyvoje, o tikslo gauti pelną tuoj pat, per trumpą laiką, atsisakoma. Visų pirma siekiama įsitvirtinti rinkoje, nes be stabilios padėties ilgalaikė efektyvi veikla neįmanoma.
Mažmeninės prekybos įmonės vietą lemiantys veiksniai.
• Paklausa,
• Konkurencija,
• Pasiekiamumas,
• Patalpa (pastatas, žemės sklypas),
• Kiti.
Paklausa. Paklausą, kaip vietos veiksnių grupę, apibendrintai apibūdina rinkos talpumas, arba galima prekių realizacijos (apyvartos) apimtis. Bendra (arba tam tikros prekės) paklausos apimtis prekybos įmonės aptarnaujamoje teritorijoje formuojasi veikiant daugeliui veiksnių. Iš jų svarbiausi yra šie: gyventojų skaičius ir struktūra, jų perkamoji galia, gyvenimo ir vartojimo įpročiai (vartotojų elgsena).
Gyventojų skaičius ir jų perkamoji galia yra svarbiausi rodikliai, pagal kuriuos galima apskaičiuoti rinkos talpumą. Didelę reikšmę, ypač įmonėms, kurios orientuojasi į tam tikrus vartotojų segmentus, turi gyventojų struktūra pagal amžių, lytį, išsilavinimą, profesiją ir pan. Daugeliui įmonių didesnę reikšmę turi ne gyventojų, o namų ūkių (šeimų) skaičius ir struktūra (dydis, socialinė padėtis, vaikų skaičius, apsirūpinimas individualaus transporto priemonėmis ir kt.).
Reikia turėti galvoje, kad daugelio prekybos...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!