Prekės ženklo vardas

Dauguma vartotojų spontaniškai sprendžia apie prekę vien iš jos pateikiamos išvaizdos (pakuotės, jos spalvų, prekės vardo), retai kuris įsigilindamas į tai, kuo skiriasi tam tikros vienos rūšies prekės, kuo kiekviena iš jų pranašingesnė už kitas. Būtent todėl reikia gebėti kruopščiai parinkti tinkamą vardą prekės ženklui, tokį, kuris pritrauktų vartotoją, sudomintų jį, kuris leistų iškart identifikuoti prekę ir perduotų žinutę pirkėjui.
• Spalvų parinkimas.
Kaip teigia daugelis mokslininkų, nagrinėjančių prekės ženklus, prekės vardas yra svarbiausias prekės ženklo elementas.
Prekės ženklo vardas – tai ta prekės ženklo dalis, kuri gal būti ištariama, užrašoma, prekės vardą gali sudaryti raidės, numeriai, žodžiai ar jų rinkinys.
Su prekiniais ženklais mes susiduriame kasdien, kas valandą ir kas minutę. Kur bepažvelgtume, akys užkliūva už jų: "Coca-Cola", "Microsoft", IBM, "General Electric", "Intel", "Nokia" (Vertingiausi pasaulio prekių ženklai, Šaltinis: "Interbrand").
Šie prekiniai ženklai žinomi visame pasaulyje, tačiau ne vien dėl to, kad jų geri pavadinimai (tai, žinoma, taip pat turi įtakos), šių prekinių ženklų reklamai išleidžiami milijardai dolerių. Prekės vardas sukuria pridėtinę vertę, kurią galima pamatuoti pinigais. Prekės vardas bei jo sukeliami jausmai tampa svarbiausiu veiksniu, kuris lemia pirkėjo sprendimą.
Pagrindinės prekės vardo funkcijos:
• Identifikuoti prekę ar paslaugą, leisti vartotojui ją atsirinkti, atmesti ar rekomenduoti kitiems vartotojams;
• Perduoti žinią vartotojams. Tai gali būti tiesioginė ar netiesioginė žinia (pvz., saldiklis be kalorijų Sweet‘n‘Low);
• Suteikti teisinę apsaugą. Prekės vardas yra registruojama prekės ženklo dalis, todėl gamintojas gali nebijoti investuoti į prekės ženklo vystymą. Prekių ženklų registravimo procedūrą ir apsaugos suteikimą reglamentuoja Lietuvos Respublikos Prekių ženklų įstatymas.
2005m. minimas Lietuvos prekių ženklų įstatymo 80-metis. Dar 1925m. tuometinis LR prezidentas A. Stulginskis paskelbė Seimo priimtą pirmąjį „Prekių ženklams saugoti įstatymą“. Nuo to laiko buvo atlikti jo pakeitimai ir papildymai. Antrasis LR Prekių ir paslaugų ženklų įstatymas Seimo buvo priimtas 1993 m., įsteigus Lietuvos Respublikos Valstybinis patentų biurą 1991 m. Nuo 2001m. sausio 1 d. Lietuvoje galioja trečiasis LR Prekių ženklų...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!