Prekės pritaikymas užsienio rinkoms

ĮVADAS
Tarptautinis marketingas – tai valdymo procesas, kurio metu nustatomi, nagrinėjami ir tenkinami kitų šalių vartotojų poreikiai.
Temos aktualumas. Šiandien vartotojų poreikių išaiškinimas ir jų patenkinimas yra sėkmingos veiklos pagrindas. Einant į tarptautines rinkas ir vystant tarptautinį marketingą tenka ištirti užsienio vartotojų elgseną, išaiškinti, kokius specifinius reikalavimus prekei kelia užsienio šalies vartotojai, kokius standartus tokioms prekėms yra nustačiusi tos šalies vyriausybė, ir pritaikyti prekę specialiai tam tikrai rinkai.
Tarptautinis verslas Lietuvos įmonėms atveria daugybę naujų galimybių, tačiau atsiranda ir problemų, susijusių su griežtais užsienio paslaugų kokybei ir veiksmingam tarptautinio marketingo taikymui keliamais reikalavimais. Net kaimynystėje esančių šalių rinkos negali būti traktuojamos kaip vienalytės, kiekviena rinka turi savitų, kartais tik jai vienai būdingų ypatumų, kurie turi būti labai rimtai įvertinti pateikiant rinkai marketingo sprendimus. Šiandieninės didžiulės konkurencijos sąlygomis geresnis vartotojų atsakas į marketingo kompleksą yra svarbus kiekvienos įmonės tikslas, kurį pasiekti padės vienas iš esminių įėjimo į užsienio rinkas sprendimų - efektyvus prekės pritaikymas.
Darbo tikslas. Įrodyti prekės pritaikymo užsienio rinkoms reikšmę vykdant tarptautinį verslą dabartinėmis konkurencinėmis sąlygomis.
Darbo uždaviniai:
1. Išanalizuoti mokslinę literatūrą tarptautinio marketingo tema;
2. Įvertinti prekės standartizavimo ir pritaikymo privalumus ir trūkumus;
3. Išsiaiškinti, kokie veiksniai lemia prekės pritaikymą užsienio rinkoms ir juos aptarti;
4. Aptarti su pritaikymu susijusias prekės pardavimo užsienio rinkose strategijas;
5. Apibendrinti ir pateikti išvadas.
1. PREKIŲ STANDARTIZAVIMAS IR PRITAIKYMAS
Pirmas klausimas, kuris iškyla po to, kai priimamas sprendimas pradėti tarptautinę veiklą – ar reikia keisti prekę, ar galima ją siūlyti užsienio rinkoms tokią, kokia ji parduodama ir vidaus rinkoje (t. y. standartizuotą). Mokslinėje literatūroje nėra sutariama, kuri strategija – adaptavimas ar standartizavimas – yra geresnė skverbiantis į tarptautines rinkas.
Standartinis rinkodaros kompleksas – tai tarptautinės rinkodaros strategija, kai visose užsienio rinkose, kuriose veikia bendrovė, siūlomas iš esmės vienodas produktas, reklama, paskirstymo grandinės ir kiti rinkodaros komplekso elementai (Kotler, Armstrong, Saunders ir kt., 2003, p. 190). Naudojant standartizaciją, siekiama į visą pasaulį pažvelgti kaip į nedalomą...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!