Pasirinkto nacionalinio prekės ženklo vertinimo ir tobulinimo programos parengimas

Įmonės analitikų duomenimis, 2014 metais UAB „Švyturys- Utenos alus“, didžiausia Lietuvoje alaus kompanija, užėmė 44, 5 % Lietuvos alaus rinkos ir šios pozicijos neapleidžia iki šių dienų. Kiekvienais metais UAB „Švyturys – Utenos alus“ pagamina ir parduoda virš 150 milijonų litrų gėrimų. Pagrindinio kompanijos produkto – alaus – Lietuvoje parduodama apie 120 milijonų litrų. Kompanijos eksportas siekia apie 10 milijonų litrų. 2015 metais kompanija pardavė 24,3 milijono litrų geriamojo vandens ir užėmė 16, 7 % pardavimų kieko rinkos bei 21,7 % pardavimų vertės rinkos.
Pagrindinė gerų metų rezultatų priežastis – didėjantys „Švyturio“ prekės ženklo pardavimai. Mėgstamiausias Lietuvos alaus vartotojų ženklas pernai paaugo 4 procentiniais punktais ir dar labiau padidino atotrūkį nuo konkurentų. Kasmet bendrovė “Švyturys” išleidžia daug pinigų prekės ženklo populiarinimui: 2001-aisiais reklamai išleista per šešis milijonus, o 2002 metais – daugiau nei aštuoni milijonai litų. Anot bendrovės “Švyturys-Utenos alus” atstovo ryšiams su visuomene Dainiaus Smailio, tokios investicijos į prekės ženklo populiarinimą davė labai gerus rezultatus: kasmet sudaromų stipriausių Lietuvoje prekės ženklų reitinge 2000 metais buvęs penkioliktas, 2003 metais “Švyturys” buvo ketvirtas pagal ženklo stiprumą ir populiarumą mūsų šalyje. Nepaisant aršios konkurencijos, šalyje "Švyturio" ir "Utenos" alaus prekės ženklai ir toliau užima pirmas dvi perkamiausiųjų pozicijas, rodo rinkos tyrimų bendrovės "Nielsen" duomenys.
Kalbant apie įmonės ženklą, galima remtis tik XX a. pradžios duomenimis. Apie 1917-20m. įmonės spausdintame blanke atspaustas bendrovės ženklas: ovalo formos kartušo centre įkomponuoti įkūrėjo J. Reincke inicialai J R, po jais įmonės įkūrimo data – 1784, viršų vainikuoja karūna su tupinčiu ereliu išskėstais sparnais. Blanke pažymėta, kad tai firmos prekinis ženklas. Manyta, kad šis ženklas galėjo būti įteisintas 1913 m., perregistruojant įmonę. Erelis – labai dažnai sutinkamas Prūsijos įmonių ženklų simbolikoje. Jo atsiradimas alaus daryklos įmonės gali būti siejamas su Klaipėdos bei Frydricho priemiesčio vėliavos simbolika.
1692 m. Karaliaus privilegija Frydricho priemiesčiui buvo suteikta raudonos spalvos vėliava (senamiesčiui – baltos...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!