Vartotojų elgsenos projektas. Prekės ženklas – Coca-Cola

„Coca-cola“ yra laikoma viena brangiausių ir labiausiai atpažįstamu prekės ženklų visame pasaulyje, kurios receptas vienas apipintas legendomis. „Coca-colos“ išradėjas yra vaistininkas John S. Pemberton, kuris mėgino sukurti naujus vaistus nuo galvos skausmo bei migrenos. „Coca-cola“ savo pavadinimą gavo dėl to, kad pačioje pradžioje į jos sudėtį buvo įtraukiami Cocos augalo lapai ir Colos riešutai, kurie turėjo apmalšinti galvos skausmus. Įdomus faktas, kad perskaičius dabartinę šio gėrimo sudėti, apie šiuos du augalus nebeužsimenama.
„Coca-colos“ receptą nusipirko verslo magnatas Asa Griggs Candler, kuris su savo dviem partneriais įkūrė to paties vardo kompaniją ir ėmėsi populiarinti šį gėrimą. Jis suprato, kad vien gero recepto negana ir itin svarbu investuoti į reklamą, kad kuo daugiau žmonių ne tik sužinotų apie šį gėrimą, bet ir norėtų jį gerti. Ir neilgai trukus „Coca- cola“ buvo prekiaujama ne tik visose JAV valstijose, bet ir užsienyje. Šio gėrimo sėkmės paslaptis yra reklama ir gebėjimas ją pritaikyti bei nuolat keisti pagal tai, kaip sparčiai keitėsi pasaulis: „Coca-cola“ rėmė olimpines žaidynes 1928-aisiais metais, prasidėjus karui, „Coca-cola“ pasirūpino, kad kiekvienas kariškis galėtų gauti šio gėrimo buteliuką už vos 5 centus ir t.t. „Coca-cola“ puikiai taikėsi prie svarbiausių pasaulio įvykių, dėl to šis prekės ženklas tik stiprėjo. Šiuo metu „Coca-cola“ prekės ženklą atpažįsta apie 60 procentų visos žemės gyventojų. Šis ženklas yra kaip įrodymas, kad sėkmė slypi ne pačiame produkte, bet jo sukuriamame įvaizdyje.
1. Pepsi - didžiausias ir artimiausias „Coca Cola“ konkurentas. „Pepsico“ susikūrė po „Pepsi“ ir „Frito“ susijungimo 1965 metais. 2017 m. prekės ženklo organinės pajamos išaugo. Produktų portfelyje yra 20 milijardų dolerių prekės ženklų. JAV tai didžiausia rinka, kurioje ji intensyviai konkuruoja su „Coca Cola“. 2017 m. jos grynosios pajamos buvo 63,5 milijardai dolerių, o bendrasis pelnas - 28,8 milijardai dolerių. Šie du prekių ženklai konkuruoja keliose kategorijose, įskaitant gėrimus, sveikatingumo ir energetinius gėrimus, taip pat vandenį buteliuose ir sultis. „Infact...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!