Prekės identifikavimas

II. Prekės vardų strategijos:
1. Grupinis prekės vardas……………………………………. 8p.
2. Individualus prekės vardas………………………………... 9p.
III. Prekės įpakavimo sprendimai:
1. Pakuotė……………………………………………….…... 10p.
2. Pakuotės funkcijos……………………………………..... ..12p.
Išvados…………………………………………………………………13p.
Literatūros šaltiniai ……………………………………………………14p.
Įvadas
Siaurąja prasme produktas arba prekė – tai materialių fizinių savybių, surinktų į atpažįstamą formą, rinkinys. Produkto savybės, apeliuojančios į vartotojo motyvaciją ar pirkimo modelį, šiam apibrėžimui neturi jokios reikšmės.
Šis apibūdinimas yra pernelyg ribotas, kad juo būtų galima išreikšti produkto koncepcijos platumą. Rinkodaroje reikia atsižvelgti į nuostatą, kad vartotojai nori pirkti ne pačius produktus, o problemų sprendimus (pavyzdžiui, mums reikia ne šlifavimo popieriaus, o glotnaus paviršiaus). Norint pakankamai aiškiai plėtoti šią nuostatą, produkto sąvoką galima išskleisti lyg skėtį, kuris apimtų materialias prekes, paslaugas, vietas, žmones ir idėjas.
Bet koks savybių (dizaino, spalvos, dydžio, įpakavimo, papildomų paslaugų) pasikeitimas, koks mažas jis bebūtų, sukuria kitus produktus.
Todėl produktą, arba prekę, reikia apibrėžti kaip materialių ir nematerialių savybių rinkinį, apimantį įpakavimą, spalvą, kainą, kokybę, firmos ženklą, taip pat teikiamas paslaugas bei pardavėjo reputaciją.
Prekių identifikavimas ir įpakavimas
Kiekvienas prekių gamintojas nori, kad pirkėjai pirktų kaip tik jo, o ne konkurentų prekes. To siekiama daugybe būdų, iš kurių dauguma pagrysti savosios prekės pranašumu aiškinimu potencialiems pirkėjams asmeniškai arba naudojant reklamą. Tačiau bet ką aiškinant ypač svarbu tiksliai nurodyti apie, ką kalbama, t.y. išskirti, identifikuoti aptariamąjį objektą. Marketinge ypač svarbu identifikuoti prekę.
Prekės identifikavimas – marketingo priemonėmis atliekamas jos išskyrimas iš konkuruojančių prekių.
Marketingo priemonės, naudojamos prekės skirtingumui parodyti ir padėti ją atpažinti, gali būti kuo įvairiausios: prekę atskirti gali padėti pačios prekės forma, ypatinga jos pardavimo vieta, visuomet pasikartojanti savotiška kaina ir t.t. Kokios nebūtų identifikavimo priemonės, jos privalo tenkinti dvi sąlygas:
1. Būti lengvai pastebimos
2. Būti budingos tik tam tikros įmones prekei ( ar jų grupei )
Daugelį prekių galima atpažinti pagal jų išvaizdą. Prekės dydis, spalvą, formą – tai prekių savybės, kartu galinčios būti ir jų identifikavimo priemonėmis. Kol panašių konkuruojančių prekių nedaug, pirkėjai reikalingas prekes pajėgia atpažinti vien pagal...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!