Pirkėjų elgsenos tyrimas kaimo vietovėje

Aš nagrinėjau savo gimtojo miestelio Žemaičių Kalvarijos pirkėjų elgseną. Visoje Žemaičių Kalvarijos apskrityje gyvena apie 2500 žmonių, o pačiame miestelyje apie 800, iš kurių apie 300 pensininkų, apie 300 vaikų ir apie 200 darbingo amžiaus žmonių. Aš panagrinėsiu tik paties miestelio pirkėjų elgseną.
Miestelyje yra prekybos centras „Pliusas“ ir keletas smulkių maisto prekių parduotuvėlių. Prekybos centras „Pliusas“ prekiauja daugiausia maisto prekėmis, nors yra šiek tiek ir buities. O visos kitos smulkios parduotuvėles prekiauja tik maisto prekėmis. Prieš du metus dar veikė atskira universalinė parduotuvė, bet ji buvo uždaryta ir nugriauta.
Be to kiekvieną penktadienį veikia vadinamasis turgus. Suvažiuoja įvairūs prekybininkai iš aplinkinių miestų ir miestelių. Turguje vyksta prekyba įvairiomis prekėmis, pradedant maisto produktais ir baigiant žemės ūkio technika. Didesnė dalis miestelio gyventojų yra labiau linkę apsipirkinėti čia, turguje.
Žemaičių Kalvarija įsikūrusi greta magistralės Mažeikiai – Plungė, todėl yra labai patogus susisiekimas su šiais miestais, į kurių prekybos centrus dažnai apsipirkti važiuoja miestelio gyventojai. Be to keli kilometrai už Plungės veikia visoje Lietuvoje žinomas turgus „Žemaitija“.
Marketingo aplinkos apibūdinimas
Marketingo aplinką galima išskirstyti į dvi: mikroaplinką ir makroaplinką. Prie mikroaplinkos priskiriami pirkėjai, konkurentai, pardavimų tarpininkai, pardavimų vadybininkai ir tiekėjai. Tai aplinka, kurią įmonė iš dalies gali kontroliuoti. Skirtingai nuo mikroaplinkos, makroaplinkai įmonė negali daryti jokios įtakos. Čia ji jau bejėgė. Makroaplinka gali būti ekonominė, socialinė – kultūrinė, teisinė – politinė, mokslinė – technologinė bei gamtinė aplinka. Makroaplinka turi didelį poveikį mikroaplinkai.
Didžiausią dėmesį šiame darbe skirsiu mikroaplinkos veiksniui – konkurentams. Tai būtų turgūs ir didieji miestų prekybos centrai su savo plačiu ir giliu prekių asortimentu. Taip pat atsižvelgsiu į vieną iš makroaplinkos elementų – į miestelio gyventojų ekonominę padėtį, kuri daro įtaką jų perkamajai galiai.
2. Problemos formulavimas
Visų Žemaičių Kalvarijoje esančių parduotuvėlių asortimentas yra siauras ir negilus, taigi pirkėjų pasirinkimas yra ribotas. O kainos yra aukštesnės negu kitose anksčiau minėtose apsipirkimo vietose (vietiniame turguje, šalia įsikūrusių miestų prekybos...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!