Referatai
Kaimo vietovėje įsikūrusios prekybos įmonės marketingo mikroaplinkos tyrimas
Marketingo mikroaplinkos tyrimas padės išsiaiškinti įmonės stipriasias ir silpnasias vietas, pirkėjų bei konkurentų atžvilgiu. Kuo remiantis įmonė galėtų parengti tokias savo įmonės marketingo strategijas, kurios garantuotu veiklos sėkmę.
Vietinių žmonių teikiama pirmenybė apsipirkimui aplinkinių miestų prekybos centruose, turguje, ar autoparduotuvėse, o ne vietinėse parduotuvėse.
Darbo tikslas:
Išsiaiškinti, kodėl žmonės vengia pirkti vietinėse parduotuvėse.
Hipotezė:
Gali būti, kad:
• vietinės parduotuvės tarp miestelio gyventojų nėra populiarios dėl itin aukštų kainų.
• vietinės parduotuvės tarp miestelio gyventojų nėra populiarios dėl „skurdaus“ prekių asortimento.
• miestelio gyventojai vengia pirkti miestelio parduotuvėse dėl galimų apkalbų.
• vietinės parduotuvės yra nepopuliarios tarp miestelio gyventojų dėl prasto aptarnavimo.
Uždaviniai:
• Atlikti vietinių gyventojų apklausą.
• Atlikti vietinių parduotuvių stebėjimą.
• Įvertinti gautus duomenis.
Tyrimo objektas:
Kaimo vietovėje įsikūrusi prekybos įmonė.
PREKYBOS ĮMONĖS MARKETINGO MIKROAPLINKOS ANALIZĖ TEORINIU ASPEKTU
Prekybos įmonėse marketingo mikroaplinkos tyrimuose, ypatingas dėmesys skiriamas pirkėjų ir konkurentų tyrimui.
Kad teisingai įvertinti situaciją, pirmiausia reikia gauti informaciją apie pirkėjus:
• Kas perka? (pirkėjų struktūra)
• Kur perka? (pirkimo vietos pasirinkimas)
• Kaip perka? (pirkėjo elgsena)
Atsakymus į klausimus gausime duomenų rinkimo pabaigoje, t. y.:
• Stebėjimo rezultatų analizė
• Apklausos anketos analizė.
Taip pat atkreipti dėmesį į kaimo vietovėse įsikūrusių prekybos įmonių konkurentus.
PIRKĖJAI
Apskritai, kas yra pirkėjai, kas lemia vienokį ar kitokį jų elgiasį?
Klasikinėje marketingo literatūroje yra nurodoma, kad prekybos įmonės pirkėjais laikomi tie asmenys ar įmonės, kurie per tam tikrą laikotarpį nors vieną kartą pirko jos prekybos objektuose. Yra skiriama:
• Nuolatiniai pirkėjai, kurie nuolat perka tam tikroje pirkimo vietoje ir teikia jai pirmenybę;
• Nenuolatiniai pirkėjai, kurie tam tikroje prekybos vietoje perka kartais. Ši parduotuvė atitinka jų keliamus pagrindinius reikalavimus ir įtraukiama į svarstomų pirkimo vietų alternatyvų skaičių.
• Atsitiktiniai pirkėjai, kurie iš anksto neplanuodami atsitiktinai, retkarčiais tam tikroje prekybos vietoje perka ar tik vienintelį kartą pirko.
Be to, mažmeninėje prekyboje dar skiriami lankytojai – asmenys, kurie tik apžiūrinėja parduotuvę, jos prekes, bet nieko neperka.
Kadangi, prekybos įmonės marketingo pastangos turi būti skirtos patenkinti kuo didesnę dalį aptarnaujamo rajono pirkėjų, todėl labai svarbu žinoti, kaip...
Šį darbą sudaro 2840 žodžiai, tikrai rasi tai, ko ieškai!
- 1. PREKYBOS ĮMONĖS MARKETINGO MIKROAPLINKOS ANALIZĖ TEORINIU ASPEKTU . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4
- 1.1. Pirkėjai . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .4
- 1.2. Konkurentai . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .6
- 2. PREKYBOS ĮMONĖS MARKETINGO MIKROAPLINKOS TYRIMAS . . . . .8
- 2.1. Prekybos įmonės pristatymas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8
- 2.2. Anketa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .8
- 2.3. Duonenų analizė ir interpretavimas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .10
- 3. IŠVADOS IR SIŪLYMAI . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .14
- LITERATŪRA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .16
★ Klientai rekomenduoja
Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?
Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!
Norint atsisiųsti šį darbą spausk ☞ Peržiūrėti darbą mygtuką!
- Rinkodaros referatas
- 16 psl., (2840 ž.)
- Word failas 197 KB
- Lygis: Universitetinis
Atsisiųsti šį referatą
Mūsų mokslo darbų bazėje yra daugybė įvairių mokslo darbų, todėl tikrai atrasi sau tinkamą!
Panašūs darbai
Privalumai
Darbo pakeitimo garantija
Atsisiuntei rašto darbą ir neradai jame reikalingos informacijos? Pakeisime jį kitu nemokamai.
Gauk 25% nuolaidą
Pirkdamas daugiau nei vieną darbą, nuo sekančių darbų gausi 25% nuolaidą.
Greitas aptarnavimas
Išsirink norimus rašto darbus ir gauk juos akimirksniu po sėkmingo apmokėjimo!
Atsiliepimai
