Įmonės marketingo tyrimas: kepykla UAB "Gardėsis"

Atliko SMG ¾ gr.stud.
2007
TURINYS
ĮVADAS 3
1.SITUACIJOS analizė 5
1.1.UAB "GARDĖSIS" charakteristika 5
2. TYRIMO METODIKA 8
2.1. Problemos formulavimas 8
2.1.1.Marketingo aplinka……………………………………………...….8
2.2. Stebiamasis tyrimas 12
2.3. Tyrimo tikslų apibrėžimas 13
2.4. Hipotezių formulavimas 13
2.5. Tyrimo metodo parinkimas ir imčių atranka 14
2.6.Duomenų rinkimas……………………………………………………...15
3.DUOMENŲ ANALIZĖ IR INTERPRETAVIMAS………………..……18
4. Išvados IR REKOMENDACIJOS 24
LITERATŪROS SĄRAŠAS 26
ĮVADAS
Šiandien Lietuvai gyvenant rinkos sąlygomis, svarbų vaidmenį organizacijose įgauna marketingo tyrimai. Marketingo tyrimai - tai informacinė funkcija, jungianti organizaciją ir jos aptarnaujamą rinką. Pastaruoju metu marketingo tyrimams skiriamos išlaidos labai išaugo. Įmonės nori ir siekia priimti kuo tikslesnius sprendimus, o tam reikalinga kuo tikslesnė informacija. Norint padaryti teisingą sprendima reikia surinkti reikiamą informaciją.Taigi, sprendimo teisingumas labai priklauso nuo turimos informacijos. Taip pat ir marketingo sprendimai reikalauja informacijos, tam ir yra daromas marketingo tyrimas.
Marketingo tyrimas – tai sistemingas duomenų, susijusių su marketingo problemomis, rinkimas, kaupimas ir apdorojimas.Tipiško marketingo tyrimo eigoje galima išskirti keletą etapų:
• Problemos formulavimas.
• Pažintinis tyrimas.
• Hipotezės formulavimas.
• Tyrimo planavimas
• Duomenų rinkimas
• Interpretavimas ir pateikimas.
Šiame darbe pabandysime atlikti Uždarosios akcinės bendrovės “ Gardėsis” marketingo tyrimą. Tai įmonė, gaminanti duonos ir pyrago gaminius. Įmonės veiklos pobūdis – maisto produktų gamyba. Tai nedidelė kepykla, užsiimanti duonos ir pyrago bei konditerijos gaminių gamyba ir realizavimu. Vartotojams pateikiama 26 rūšių ir pavadinimų gaminių (t.y.:įvairios padinės, forminės duonos, įvairūs pyragai, batonai, pynutės, keksai, meduoliai, bandelės).
Marketingo tyrimo objektas – tai situacija, apie kurią reikia surinkti informaciją. Jį dera parinkti taip, kad gaunama informacija tenkintų tyrimų tikslą. Mūsų tyrimo objektas – Uždaroji akcinė bendrovė “Gardėsis”.Tyrimo oblektą sudaro trys elementai:
• tiriamasis klausimas;
• hipotezių iškelimas;
• tyrimų apimtis.
Prieš atliekant marketingo tyrimus būtina bent apytiksliai apskaičiuoti informacijos vertę tai yra jos galimybę teisigai atsakyti į tiriamą klausimą. Tai padeda apskaičiuoti tyrimo kaštus.
Tyrimo problemos formulavimas – tai pradinis marketingo tyrimo etapas, kuriame apibrėžiami klausimai, kuriuos išspręsti turi padėti organizuojamas tyrimas. Kaip jau minėjome, UAB ”Gardėsis” pradės gaminti naują gaminį “Mini šakotį”, kurio paklausą mes tirsime. Šio šakočio gamyboje...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!