Įmonės marketingo analizė: spaudos ir kalendorių leidykla UAB "Ūkininko patarėjas"

2.1.1. Personalo analizė 7
2.1.2. Kapitalo analizė 10
2.2. Makroaplinkos analizė 11
2.2.1. Teisinės aplinkos analizė 12
2.2.2. Gamtinės aplinkos analizė 13
2.2.3. Konkurencinės aplinkos analizė 13
3. ĮMONĖS RINKOS TYRIMAS 15
3.1. Rinkos tyrimas ir segmentavimas 15
3.2. Rinkos tyrimo duomenų analizė 16
3.3. Rinkos tyrimų ataskaita 19
4. ĮMONĖS MARKETINGO KOMPLEKSO ANALIZĖ 21
4.1. Produkto analizė 21
4.2. Kainų politikos analizė 22
4.3. Pateikimo analizė 23
4.4. Rėmimo analizė 24
4.5. Įvaizdžio formavimo analizė 26
5. ĮMONĖS MARKETINGO VALDYMO ANALIZĖ IR VERTINIMAS 29
5.1. Marketingo veiklos organizavimo analizė 29
5.2. Marketingo plano analizė 29
5.3. Marketingo strategijos analizė 33
IŠVADOS IR PASIŪLYMAI 34
LITERATŪRA 35
SANTRAUKA
Šiame darbe nagrinėjamas UAB „Ūkininko patarėjas“ marketingas. Darbą sudaro šešios pagrindinės dalys: įmonės charakteristika, įmonės marketingo aplinkų analizė, įmonės rinkos tyrimas, įmonės marketingo komplekso analizė, įmonės marketingo veiklos valdymo analizė ir vertinimas, išvados ir pasiūlymai.
Darbe pateikta įmonės charakteristika. Toliau vykdoma įmonės marketingo mikro ir makro aplinkų analizė. Vykdomas įmonės rinkos tyrimas, remiantis „TNS Gallup“ kasmet vykdomo vartotojų tyrimo duomenimis. Atlikta marketingo komplekso analizė pagal 4P (produktas, pateikimas, kaina, rėmimas) ir įvaizdžio aspektą. Išanalizuoti įmonės marketingo veiklos organizavimo ypatumai. Taip pat atlikta įmonės marketingo plano, kurio tikslas įdiegti elektroninę periodinę leidybą (EPL) įmonės veikloje, analizė.
UAB „Ūkininko patarėjas“ marketingo veiklos analizė parodė, kad lyginant su konkurentais, UAB „Ūkininko patarėjas“ išskiriamos tokios stipriosios pusės – patirtis, patraukli kaina ir lojalūs klientai. Didžiausi įmonės trūkumai – neefektyvi marketingo veikla ir maži atlyginimai.
Taip pat analizė parodė, kad įmonė turi galimybę platinti ir gilinti asortimentą, leidžiant naujus laikraščius kitiems rinkose segmentams bei išplečiant leidžiamų knygų tematiką.
Marketingo plano analizė parodė kad EPL plėtojimas UAB „Ūkininko patarėjas“ yra perspektyvus procesas. Jo teikiama nauda – tai interaktyvumas spaudoje, įvairesni rinkos segmentai ir platesnė vartotojų auditorija. Rekomendacija UAB „Ūkininko patarėjas“ – diegti EPL savo veikloje apsimoka, nes ši inovacinė sritis yra dar neišnaudota konkurentų ir ateityje gali tapti svarbiu konkurencinio pranašumo įgijimo įrankiu.
Paskutinėje darbo dalyje pateiktos apibendrintos išvados iš visų penkių darbo dalių.
Darbą iliustruoja 12...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!