Cigarečių analizė pagal 4P marketingo kompleksą

1 pav. Kasdien rūkančių vyrų ir moterų dalis (20 – 64 m. amžiaus gyventojai, procentais)……………....7 2 pav. Cigarečių West prekinis ženklas......................................................................................................11 3 pav. Philip Morris cigarečių įpakavimas su logotipu..............................................................................12 4 pav. Cigarečių Philip Morris prekinis simbolis......................................................................................12 5 pav. Degtukai su prekiniu L&M ženklu ir radijo aparatas su prekiniu Winston ženklu.........................28 6 pav. Informacijos paieška internete.........................................................................................................29 7 pav. Cigarečių pozicionavimas pagal kainą…………………………………………………………….31 8 pav. Cigarečių pozicionavimas pagal dervų kiekį……………………………………………………...31 9 pav. Cigarečių pozicionavimas pagal nikotino kiekį………………………………………………….....31 10 pav. Pozicionavimas pagal filtrą……………………………………………………………………....31 11 pav. West StreamTec Filter…………………………………………………………………………...31 12 pav. Cigarečių pozicionavimas pagal vartotoją………………………………………………………32 13 pav. Cigarečių pozicionavimas pagal įpakavimo patogumą……………………………………………32 14 pav. Cigarečių pozicionavimas pagal įpakavimą ir filtrą.....................................................................32 15 pav. „Clonette“ cigaretės be nikotino ………………………………………………………………....33 .
1 lentelė. Cigarečių asortimentas..................................................................................................................9 2 lentelė. Cigarečių vartojimo rinkos segmentavimas pagal amžių, lytį bei išsilavinimą............................18 .
Tabako pramonė veikia globaliai, daugumoje tautų ir kultūrų. Cigaretės yra vienintelis žinomas produktas, kuris kenkia sveikatai, tačiau parduodamas legaliai. Cigarečių verslas yra gana pelningas, nes jų paklausa yra pakankamai didėlė, o statistika rodo, jog rūkančiųjų skaičius vis auga. Nors yra didelė tabako gaminių kontrolė ir suvaržymai, tačiau Lietuvos rinkoje šių prekių labai gausu, todėl mes nusprendėme įsisavinti 4P marketingo komplekso veikimą, analizuojant mūsų pasirinktą prekę – cigaretes.
Marketingo kompleksą 4P sudaro veiksmai ir sprendimai susiję su preke (angl. product), jos kaina (angl. price), paskirstymu (angl. place) ir rėmimu (angl. promotion). Šie veiksmai skirti vartotojo poreikiams tenkinti, nes visa įmonės veikla pagrinde orientuota į jį.
Darbo aktualumas. Dabartiniu metu labai išaugus konkurencijai, norint sėkmingai plėtoti verslą svarbu gerai pažinti gaminamą ir konkuruojantį produktą, rinką ir joje veikiančius dėsnius. Cigarečių versle yra ypatingai daug panašių ir tarpusavyje konkuruojančių produktų, todėl čia labai svarbu išsinagrinėti visas 4 marketingo komplekso sudedamąsias dalis.
Problema. Marketingas, nagrinėjamas tik iš teorinės pusės yra gana sunkiai įsisavinamas dalykas. Todėl teorijos veikimą lengviau pažinti pritaikant jį praktikoje, analizuojant vieną pasirinktą produktą.
Darbo tikslas. Išnagrinėti cigaretes...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!