Rinkodaros priemonės

Rinkodara apima rinkos tyrimus, siekiant išsiaiškinti, kokių produktų nori vartotojas, paklausių produktų kūrimą, jų gamybą, kainų nustatymą, vartotojų skatinimą, siekiant, kad jie nupirktų produktą, produkto pristatymą vartotojui, pirkėjų aptarnavimą bei nuolatinį informacijos rinkimą apie produkto gerąsias ir blogąsias savybes. Apibendrinant galima teigti, kad rinkodara yra įmonių veiklos organizavimo ir valdymo sistema (Martinkus, Žilinskas, 2001).
Taigi pagrindinė rinkodaros idėja - orientuoti rinką, padėti firmai nustatyti produkcijos, kuri būtų realizuota, nomenklatūrą ir kuo geriausiai visa tai organizuoti. Kiekvieno mūsų gyvenime gausu rinkodaros elementų. Jei norime ką nors parduoti, ieškome pirkėjo, aiškinamės prekės pasiūlos ir paklausos reikalus (Martinkus, Vaičiūnas, Venskus, 2000).
Rinkodarai rūpi vartotojų poreikiai ir bendrovės pajėgumas juos patenkinti; šie veiksniai lemia bendrovės misiją ir jos tikslus.
Rinkodara vaidina svarbų vaidmenį bendrovės strateginiame planavime. Pirmiausia, rinkodara užtikrina pagrindinius metodologinius principus – bendrovės strategija turi tenkinti svarbių klientų grupių poreikius. Antra, rinkodara suteikia svarbią strateginiam planavimui reikalingą informaciją. Ji padeda atpažinti patrauklias rinkos galimybes ir nustatyti firmos potencialą šiomis galimybėmis pasinaudoti. Galiausiai rinkodaros skyrius sukuria kiekvieno verslo vieneto strategiją, padedančią įgyvendinti šio vieneto tikslus (Rinkodaros vaidmuo [interaktyvus]).
Lietuvos ir kitų Europos valstybių rinkodara akcentuoja verslo įmonių ryšius su aplinka bei rinkodaros komplekso elementus - prekę, kainą, paskirstymą ir rėmimą. Šiandien absoliuti valdžia priklauso gerai informuotam vartotojui. Jis sprendžia, kas turi būti gaminama, kada, kur ir kokia kaina.
Pagrindiniu rinkodaros specialisto įrankiu turi tapti rinkodaros programa, derinanti skirtingus rinkodaros priemonių veiksmus. Rinkodaros tikslas - surasti vartotojus ir įtikinti juos pirkti ir naudoti prekę ar įsigyti ją norint parduoti.
Rinkodaros priemonėmis siekiama tokių tikslų: 1) maksimalaus vartojimo; 2) maksimalaus poreikių tenkinimo; 3) plačiausio asortimento; 4) maksimalios gyvenimo kokybės (Vijeikis, 2003).
Darbo objektas – rinkodaros priemonių analizė.
Darbo tikslas – aptarti ir apibūdinti rinkodaros priemones.
Darbo uždaviniai: pateikti pagrindines rinkodaros priemones, nustatyti segmentavimą ir tikslinių rinkų pasirinkimą, supažindinti su pozicionavimu, ištirti santykius su vartotojais, atskleisti konkurencinių pranašumų kūrimą.
1. PAGRINDINĖS RINKODAROS PRIEMONĖS
Pagrindinės rinkodaros priemonės, formuojančios jos...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!