Įmonių lyderių rinkodaros politika

ĮVADAS
Šio kursinio tikslas – išsiaiškinti įmonių lyderių vykdomą rinkodaros politiką. Tam tikslui pasiekti numatomi įgyvendinti uždaviniai:
○ išsiaiškinti rinkos lyderių požymius konkurencinėje aplinkoje;
○ išnagrinėti veiksmus, darančius įtaką įmonių lyderių atsiradimui;
○ išsiaiškinti rinkos lyderių rinkodaros strategijas;
○ išnagrinėti rinkodaros strategijų transformacijas (žemų kaštų, diferenciacijos ir fokusavimo strategijos).
Uždaviniams išsiaiškinti naudotasi metodine medžiaga lietuvių, rusų ir anglų kalbomis.
Rinkos lyderės – tai įmonės, užimančios didžiąją rinkos dalį. Jos kitoms įmonėms diktuoja kainų pokyčius, naujos produkcijos įvedimą į rinką, išlaidas pardavimų rėmimui ir t.t. Lyderė turi būti labai atsargi, nes kitos įmonės bando įveikti lyderės pranašumus ir pasinaudoti jos trūkumais. Todėl tokios įmonės privalo surasti ir palaikyti strategijas, kad apginti jos vartojimo lygį, bei išsaugoti savo pozicijas konkurencingoje rinkoje.
1. KOKIA ĮMONĖ YRA LYDERĖ?
Vienas iš labiausiai paplitusių įmonių pristatymo būdų - geriausių šalies įmonių sąrašų sudarymas ir pateikimas. Tokie sąrašai suteikia galimybę skleisti objektyvią informaciją apie įmones, kurių veiklos rezultatai geriausi, aiškios perspektyvos ir geriausios sąlygos sėkmingoms investicijoms.
Projekto "Didžiausios Lietuvos įmonės" tikslas - pristatyti sėkmingai veikiančias kompanijas Lietuvoje potencialiems užsienio bei šalies investuotojams ir partneriams. Daugiau kaip šešiems šimtams įmonių buvo suteikta reali galimybė patekti į verslo lyderių Lietuvoje sąrašą. analizuojant projekto dalyvius pagal ekonominės veiklos rūšis, į pirmą vietą iškyla apdirbamoji pramonė. Jos dalyviai sudaro 55 proc. visų dalyvaujančių projekte įmonių skaičiaus.
Įmonių duomenys apie pajamas už parduotas prekes ir paslaugas, pelną prieš apmokestinimą, nuosavo kapitalo dydį ir kiti rodikliai leido ekspertams - analitikams atrinkti didžiausias ir geriausias įmones ir sudaryti eiliškumo sąrašą. Verslo lyderių eiliškumo nustatymui taikoma daugiametė statistinė analizė.
Tam tikslui naudojamas sintetinis rodiklis, kuris apskaičiuojamas iš visų keturių tirtų rodiklių, juos "pasvėrus" ir agregavus. Tokiu būdu rodikliai, turintys skirtingą dimensiją, transformuojami į tarpusavyje palyginamus santykinius dydžius. Įmonės išrikiuojamos eilės tvarka pagal sintetinio rodiklio reikšmes.
Skirtingi santykiniai rodikliai pakeičia eiliškumą. Taigi galima lyginti kiek pardavimų ir paslaugų tenka 1 darbuotojui, pardavimų mastus, tenkančius nuosavo kapitalo vienetui, pagal pelningumo...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!