Reklamos poveikis vartotojui: televizijos reklama

ĮVADAS
Reklama nuolat supa mus ir įtakoja priimant vieną ar kitą sprendimą. Reklama daro įtaką vartotojui, nori jis to ar ne, patinka tai ar ne. Gera reklama pasibeldžia į slapčiausias žmogaus sielos kerteles ir anksčiau ar vėliau „priverčia" nusipirkti reklamuojamą prekę. Didžiausią informacijos kiekį žmogus gauna regėjimo dėka (90%). Vaizdinė informacija geriausiai tinka perduoti žmogui, nes vaizdo suvokimui žmonės sunaudoja mažiausiai energijos. Būtent dėl to šitame darbe teorinėje dalyje bus nagrinėjimą būtent televizijos reklama ir jos poveikis šeimai, moteriai, vyrui ir vaikui.
1. REKLAMA
Reklamos apibūdinimas gana sudėtingas. Nagrinėdami jos sąvoką, randame susipynusius ekonomikos, sociologijos, psichologijos ir estetikos klausimus. Reklamą galima apibrėžti kaip trumpą, emocingai nuspalvintą informaciją, nukreiptą į potencialius pirkėjus, norint juos paskatinti atlikti įvairius veiksmus, susijusius su prekių ar paslaugų įsigijimu. Reklama realizuojama remiantis reklamos teikėjo, vartotojo ir visos visuomenės tarpusavio interesais. Ji padeda vartotojui išsirinkti prekę, suteikia kryptingą poveikį atskiriems pirkėjams ir platiems vartotojų sluoksniams. Reklama taip pat padeda formuotis interesams, papročiams, požiūriams, įveikti klaidas ir prietarus, tarnauja kultūriniam, politiniam, moraliniam ir estetiniam žmonių auklėjimui. Ji susijusi su visuomenės nuomonės formavimu, todėl norint efektyviai naudotis reklama, būtina žinoti ne tik jos funkcionavimo mechanizmą šiuolaikinėje ekonomikoje, bet ir prigimtį.
Žodis reklama kilęs iš lotynų kalbos žodžio reclamare, kas reiškia šaukti, šūkauti. Reklamai jau daugiau kaip 2500 metų. Štai keli reklamos apibrėžimai.
Reklama tai:
• vaizduojamoji meno rūšis.
• socialinės veiklos rūšis, susidedanti iš įvairių reklamos priemonių ruošimo, gaminimo, platinimo, taip pat reklaminės veiklos organizavimo.
• kontroliuojamas poveikis auditorijai masinės informacijos priemonėmis.
• tam tikrų žmonių grupių informavimo būdai.
• menas įsiūlyti vienintelį, labiausiai vykusį vartojimo motyvą kuo didesniam žmonių skaičiui.
• gyvybingiausias verslo elementas (D. Ogilvy)
• įtikinėjimo menas.
Reklamos esmė – tai specialiai paruošta, apdorota ir tam tikrai auditorijai perduodama informacija. O reklamos tikslas yra paraginti žmogų atlikti kokį nors konkretų veiksmą, tokį kaip pvz. nusipirkti prekę ar aplankyti parodą ir t.t.
Reklama yra informacijos dalis arba specifinė informacija, pasižyminti tam...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!