Produkto įvedimas į rinką: sulčių gėrimas "Miau"

VP Market (VPM) – įmonė užsiimanti mažmenine ir didmenine prekyba, bei gamyba. VPM turi didžiausią mažmeninės prekybos tinklą Lietuvoje. Siekiant patenkinti įnoringus pieno mėgėjų skonius ir pakeisti eilinių vartotų tradicinį požiūrį į pieną, kaip produktas, didžiuosiuose VPM prekybos centruose pirkėjams buvo pateiktas Panevėžio pieno kombinato pieno - sulčių gėrimas “MIAU”. Šis produktas savitas tuo, jog tai ypatingos pasterizacijos pieno gaminys. Jis praturtintas vitaminais A ir D. Gėrimas gali būti trijų skonių: šokoladinis, braškinis ir bananinis. Produktas nėra labai riebus, tik 2,3 proc. riebumo, nekaloringas. Gėrimas parduodamas 0,2l ir 0,47l pakuotėse. Pakuotė spalvinga ir patogi. Gėrimo pakelis ir buteliukas lengvai ir paprastai atidaromas. Produktas apdorotas ultravioletinėje temperatūroje, todėl jo galiojimo laikas ilgas. Pakuotė pažymėta Tetra Pak ženklu, kas suteikia informacijos jog tuščias pakelis gali būti perdirbtas arba sunaikintas, nekenkiant gamtai.
Lietuvos rinkoje kito analogiško, pasižyminčio panašiomis savybėmis, produkto nėra, tačiau vietiniai pieno perdirbėjai siūlo platų asortimentą geriamų jogurtų. Taip pat nemažas importuojamų geriamų jogurtų pasirinkimas. Pieno gėrimo kaina konkurencinga, netgi mažesnė už kai kuriuos jogurtus. Kaune gėrimas parduodamas Maxima tipo VP Market prekybos centruose. Šis pieno gėrimas taip pat platinamas IKI ir RIMI prekybos centruose, kurie yra didžiausi VPM konkurentai. Atliekant marketingo tyrimą, būtina įvertinti ir šių konkurentų įtaką parduodamo gaminio paklausai.
Pienas laikomas kasdieninio vartojimo preke. Ši prekė praktiškai neelastinga kainai. Vartotojas paprastai nežymiai reaguoja į kainos pokyčius ir pieną perka pagal savo ankstesnius įpročius ir poreikius. “MIAU” pieno - sulčių gėrimą priskirti kasdieninio vartojimo prekei būtų netikslinga. Tai nėra paprastas, eiliniam vartotojui įprastas, pienas. Rinkdamasis šį arba panašų produktą (pavyzdžiui, geriamą jogurtą), vartotojas atsižvelgia į savo esamus ar ateityje ketinamus patenkinti poreikius: atsigerti kažko gaivaus, sotaus ir maistingo arba paprasčiausiai jis trokšta numalšinti troškulį.
Aplinką, kuri vienaip ar kitaip gali daryti įtaką pieno gėrimo pardavimų apimčiai, skirstome į makro ir mikro aplinkas. Makroaplinka apima ekonominę, socialinę – kultūrinę, politinę, mokslinę – technologinę...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!