Naujo produkto (mašininės alyvos) įvedimas į rinką

Įmonė, dirbanti rinkos sąlygomis, vis dažniau keičia savo siūlomus produktus. Tai daroma todėl, kad, pavėlavus įeiti į rinką su nauju produktu, galima netekti pelno arba užimamos rinkos dalies. Šios sąlygos verčia įmonę nuolat kurti ir gaminti naujus produktus.
Sėkmingas naujo produkto įvedimas ir tinkamų marketingo priemonių parinkimas produkto gyvavimo pradžioje garantuoja greitą ir stabilų pelną, sėkmingą konkuravimą su kitais panašiais produktais, greitą išlaidų atsipirkimą, kurios atsirado kuriant produktą. Taip pat užimamos naujos rinkos, kurios būtinos tolimesniam sėkmingam gaminio gyvavimui.
Produktas – materialinių fizinių savybių, surinktų į atpažįstamą formą, rinkinys.[Stanton W. J., Etzel M.J., Walker B.J. FUNDAMENTIALS OF MARKETING. – NY, 1991. p.168]. Produkto savybės, apeliuojančios į vartotojo motyvaciją ar pirkimo modelį, šiame apibrėžime neturi jokios reikšmės, todėl šis apibūdinimas yra pernelyg ribotas, kad būtų galima išreikšti produkto koncepcijos platumą. Todėl produktas yra materialių ir nematerialių savybių rinkinys, apimantis įpakavimą, spalvą, kainą, kokybę, firmos ženklą, taip pat suteikiamas paslaugas bei pardavėjo reputaciją. [Stanton W. J., Etzel M.J., Walker B.J. FUNDAMENTIALS OF MARKETING. – NY, 1991. p. 169].
UAB „Delada“ nori pradėti prekiauti visiškai nauja, Lietuvoje dar beveik nežinoma automobiline alyva ir tepalais MARLY „Black Gold“. Išanalizuosime rinką ir optimaliausias įvedimo galimybes, kelius ir rėmimo priemones. Išanalizuosime, kokias marketingo priemones taikyti naujo produkto vystyme, ypač bandomojo marketingo stadijoje.
Darbo objektas: UAB „Delada“ importuojamo naujo tepalo MARLY „Black Gold“ įvedimas į rinką.
Darbo tikslas: Išanalizuoti naujo produkto MARLY „Black gold“ įvedimo į rinką galimybes.
3. Numatyti tinkamą rėmimo kompleksą.
Tyrimo metodai:
1. Pirkėjų apklausa
2. Tepalų ir automobilinių alyvų rinkos analizė.
1. NAUJAS PRODUKTAS
1.1. Firmos apibūdinimas
UAB DELADA
Metalo g. 15a, LT - 2006 Vilnius
Tel. (+370 5) 213 28 62
Tel/faks. (+370 5) 213 67 31
Pardavimų skyrius (+370 5) 213 28 64
Logistikos skyrius (+370 5) 213 28 63
El. paštas: info@delada.com
UAB „Delada“, įsikūrusi 1997 metais, sėkmingai užsiima europietiškų, japoniškų, bei rusiškų automobilių detalių didmenine ir mažmenine prekyba bei teikia automobilių technines priežiūros paslaugas. Šiuo metu UAB „Delada“...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!