Kursiniai darbai
Naujo produkto įvedimas į rinką
Savo darbą bandžiau sudaryti iš dviejų pagrindinių dalių :
teorinės;
praktinės.
Teorinėje dalyje trumpai apžvelgiau marketingo esmę, bandžiau pateikti funkcijas, uždavinius, paslaugų marketingo koncepciją, strategiją, pasirinkimo alternatyvas, įgyvendinimo būdus. Apibūdinau marketingo sampratą, jos savybes, jos struktūros sudedamasias dalis, kainodarai įtakos turinčius veiksnius. Bandžiau atskleisti paslaugos vartotojo/rinkos segmento, kaip paslaugos teikimo sistemos dalyvio , vaidmenį paslaugos kūrimo, teikimo ir vartojimo procese. Labai svarbu nagrinėjant marketingo koncepciją pasitelkti rinkos analizę t.y. vartotojų, konkurentų tyrimą, rinkos segmentaciją. Yra ištiriami tokie elementai kaip produktas, jo paskirstymas ir rėmimas. , kainų strategija.
Praktinėje dalyje konkrečiai pateiktas įmonės marketingo planas. Aš pateikiau Uždarosios akcinės bendrovės “Baltora” marketingo planą. Čia išsamiai pagal visus reikalavimus yra ištirta rinka. Pagal statistinius duomenis surinkta informacija apie demografinę padėtį 2000 metais Lietuvoje, akcentuotas ir gyventojų skaičius , skirstymas pagal lytį. Paminėta ir politinė padėtis: infliacija, nedarbingumas, bendro nacionalinio produkto kitimas 1997 – 2000m., mokesčių politika. Plačiai apžvelgti vietiniai gamintojai. Aišku, pateikti ir didžiausi konkurentai ( pagal šaką ir strategiją trumpas aprašymas, stipriosios ir silpnosios konkurentų pusės, paminėta kiek rinkos dalies apima konkurentai bei išvados ). Nustatytos rinkos kryptys (kokie produktai labiau vartojami pvz.: vietiniai ar importiniai, natūralūs ar sintetiniai ir pan.) Labai konkrečiai išnagrinėta Sebamed produkcijos linija : pardavimai per 3 metus, produkto skirstymas pagal serijas, talpas, tyrimas kokioje vietoje yra lyginant su konkurentais Lietuvoje. Labai svarbi ir kainų politika, kuri atskleista per kainų struktūrą, jos pasikeitimus 3 metų laikotarpyje, kainų pasikeitimai mažmenoje. Parodytas pasiskirstymas tarp vaistinių, parduotuvių ar kosmetikos salonų (per 3 metus), pelno ir nuostolių tyrimas, suteikiantis tiekėjams daugiau informacijos. Aprašyta visa reklama : renginių rėmimas, išpardavimai, reklaminės akcijos, žurnalai, televizija ir panašiai. Kadangi marketingo planas buvo kuriamas konkrečiai vieno produkto linijai, tai daug vietos buvo skiriama to produkto apibūdinimui : plačiai apžvelgtos Sebamed stipriosios ir silpnosios pusės (pvz.: kokybė, įpakavimas, patrauklumas, išstatymas vaistinėse, akcijos). Pateikiami ne tik reklamos planas, bet ir kainų...
Šį darbą sudaro 6316 žodžiai, tikrai rasi tai, ko ieškai!
- ĮVADAS 3
- TEORINĖ DALIS 4
- 1. Marketingo samprata 4
- 2. RINKOS ANALIZĖ 6
- 2.1 Rinkos galimybių analizė 6
- 2.1.1 Vartotojai 6
- 2.1.2 Konkurentai 7
- 2.2 Tikslinių rinkų parinkimas 8
- 2.2.1 Apimties poreikis 8
- 2.2.2 Rinkos segmentavimas 8
- 3. MARKETINGO RINKINYS 9
- 3.1 Produkto politika 9
- 3.2 Asortimento formavimas 9
- 3.3 Įpakavimo funkcijos 10
- 3.4 Aptarnavimas ir garantijos 10
- 3.5 Kainos politika 11
- 3.6 Nuolaidų rūšys 11
- 3.7 Tiekimo ir atsiskaitymo sąlygos 12
- 3.8 Prekių paskirstymas 12
- 3.9 Rėmimas 13
- 3.9.1 Reklama 13
- 3.9.2 Pardavimų skatinimas 14
- 3.9.3 Asmeninis pardavimas 14
- 3.9.4 Populiarinimas 14
- PRAKTINĖ DALIS 15
- 1. PREKĖS APRAŠYMAS 15
- 2. RINKA 16
- 2.1 Produkto rinka 16
- 2.2 Rinkos segmentavimas 16
- 2.3 Konkurentai 17
- 3. MARKETINGO RINKINYS 18
- 3.1 Produkto politika 18
- 3.2 Produkto asortimentas 19
- 3.3 Produkto įpakavimas 20
- 3.4 Produkto aptarnavimas ir garantijos 20
- 3.5 Produkto kainos politika 21
- 3.6 Nuolaidų rūšys 22
- 3.7 Produkto paskirstymas 22
- 3.8 Rėmimas 23
- NAUDOTA LITERATŪRA: 26
★ Klientai rekomenduoja
Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?
Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!
Norint atsisiųsti šį darbą spausk ☞ Peržiūrėti darbą mygtuką!
- Rinkodaros kursinis darbas
- 28 psl., (6316 ž.)
- Word failas 636 KB
- Lygis: Universitetinis
Atsisiųsti šį kursinį darbą
Mūsų mokslo darbų bazėje yra daugybė įvairių mokslo darbų, todėl tikrai atrasi sau tinkamą!
Panašūs darbai
Privalumai
Darbo pakeitimo garantija
Atsisiuntei rašto darbą ir neradai jame reikalingos informacijos? Pakeisime jį kitu nemokamai.
Gauk 25% nuolaidą
Pirkdamas daugiau nei vieną darbą, nuo sekančių darbų gausi 25% nuolaidą.
Greitas aptarnavimas
Išsirink norimus rašto darbus ir gauk juos akimirksniu po sėkmingo apmokėjimo!
Atsiliepimai
