Pagrindiniai socialinio marketingo komponentai

Žodis „marketingas“ yra kilęs iš anglų kalbos, žodžio „market“, reiškiančio rinką. Todėl aišku, kad jis įvardija veiklą, susijusią su rinka.
• Marketingas – tai veiklos rūšis, per mainus tenkinanti žmogaus poreikius.
• Marketingas – tai verslinė veikla, susijusi su prekių ir paslaugų srauto nukreipimu iš gamintojo vartotojui.
• Marketingas – tai valdymo funkcija, organizuojanti ir orientuojanti komercinę veiklą, susijusią su perkamosios galios įvertinimu ir jos pavertimu efektyvia paklausa, siekti numatyto pelno ar kito kompanijos iškelto tikslo.
• Marketingas – tai poreikių išsiaiškinimo ir jų tenkinimui reikalingų sprendimų priėmimo bei įgyvendinimo procesas, padedantis siekti žmogaus ar organizacijos tikslų.
Amerikos marketingo asociacija pateikia tokį apibrėžimą: „Marketingas yra prekių, idėjų ir paslaugų sumanymo, kainų nustatymo, rėmimo ir paskirstymo, planavimo bei vykdymo procesas siekiant sukurti mainus ir patenkinti individų bei organizacijos tikslus“.
Pasitaiko ir abstraktesnių apibrėžimų, kurie atspindi ne tiek marketingo veiksmus, kiek jų pasekmes :
• Marketingas – tai neapibrėžtumo laipsnio mažinimo procesas.
• Marketingas - tai pirkėjo formavimas.
• Marketingas – tai paklausos ir pasiūlos balansavimo procesas.
Tokia apibrėžimų įvairovė rodo ne tik marketingo sampratos platumą, bet ir šios koncepcijos lankstumą ir nuolatinį vystymąsi. Naujai suformuluojami apibrėžimai nepaneigia ankstesniųjų, bet praplečia arba paryškina atskirus jų aspektus.
Socialinis marketingas
Socialinis marketingas, kaip disciplina atsirado XX amžiaus aštuntame dešimtmetyje, kai P. Kotler tuos pačius marketingo principus, kuriuos naudoja parduoti produktus pritaikė socialinėms paslaugoms.
P. Kotler socialinį marketingą apibrėžė kaip programų, siekiančių padidinti socialinių idėjų ar praktikos priimtinumą, įgyvendinimą, kūrimą ir kontrolę.
Andersenas socialinį marketingą traktuoja kaip – komercinių marketingo technologijų pritaikymą programoms, skirtoms įtakoti savanorišką tikslinės auditorijos elgesį tam, kad būtų pagerinta, patobulinta asmeninė ar visuomeninė gerovė.
Socialinio marketingo bruožai
1. Socialinis marketingas siekia paveikti žmonių elgesį ir idėjas, pakeisti socialinį elgesį, jeigu tikima, kad individo elgesys kelia grėsmę pačiam individui.
2. Socialinio marketingo kampanija taikoma tikslinei auditorijai, jos poreikiams tenkinti, tačiau ji taip pat turi prisidėti prie kampanijos.
3. Socialinis marketingas siekia sukurti tokias sąlygas socialinėje struktūroje, kurios palengvintų rizikos grupių...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!