Diplominiai darbai
Naujų kompleksinių trąšų Lietuvos rinkoje pozicionavimas
Šio darbo tikslas — išanalizuoti Lietuvos kompleksinių trąšų rinkos situaciją, atskleisti naujų kompleksinių trąšų pozicionavimo galimybes bei pasiūlyti, kaip įmonė turėtų sėkmingai pozicionuoti naujas kompleksines trąšas.
Darbe, atlikus Lietuvos kompleksinių trąšų rinkos situacijos analizę, trumpai apibūdinama įmonė UAB „Arvi“ ir ko, jos strateginė kryptis, misija, vizija ir tikslai. Analizėje taip pat aprašomi išoriniai ir vidiniai veiksniai įtakojantys įmonės veiklą.
Išoriniai. Lietuvos kompleksinių trąšų rinkos analizė, kur trumpai pateikiami rinkos augimo tempai, kaštų struktūra, prekių paskirstymas, rinkos pelningumas pagal Porter (1980) penkių jėgų modelį, esminiai sėkmę nešantys veiksniai ir pagrindinės rinkos tendencijos. Vartotojų analizė, kur trumpai aprašomi egzistuojantys segmentai bei šių segmentų pardavimų pasiskirstymas rinkoje. Konkurentų analizė, kur aprašomos pagrindinės kompleksinių trąšų rinkos žaidėjos skirtinguose segmentuose. Stambiažemių segmente konkuruojančios įmonės ranguojamos į strategines grupes pagal turimų biudžetų dydį ir trumpai aprašomos. Įvertinami pagrindiniai konkurentai skystų kompleksinių trąšų rinkoje pagal įvaizdžio, kokybės, rinkodaros veiksmų, šių veiksmų laipsnio ir unikalumo kriterijus. Makroaplinkos strateginėje analizėje trumpai aprašomos PEST analizės sritys: politinė ir teisinė, ekonominė, socialinė ir kultūrinė, technologinė bei galimos jų įtakos rinkai. Vėliau situacijos analizėje aprašoma įmonės UAB „Arvi“ ir ko rinkodaros sprendimų analizė: įmonės rinkodaros strategija, segmentai, kuriuose dalyvauja įmonė, šios įmonės vartotojų sąmonėje kuriamos prekės ženklo pozicijos bei rinkodaros taktika. Apibūdinant analizuojamos įmonės vidinę ir išorinę charakteristiką, pateikiama SWOT analizė. Situacijos aprašymo pabaigoje identifikuojama darbo problema, jos praktinė reikšmė bei aktualumas įmonei.
• Prekės perpozicionavimas pagal Giles (2002), Ries & Trout (1986);
• Pozicionavimo klaidos pagal Ph Kotler ir kt. (2001).
Empirinėje darbo dalyje atliekamas skystų kompleksinių trąšų Marijampolės regiono stambiažemių segmento tyrimas. Tyrimo tikslas išsiaiškinti naujo produkto pozicionavimo galimybes skystų kompleksinių trąšų rinkoje stambiažemių segmente. Šiam tikslui pasiekti atliekamas standartizuotas giluminis interviu, tyrimo pobūdis — žvalgomasis. Atsižvelgiant į tyrimo metu gautus rezultatus, nustatoma, ar yra stambiažemių segmento poreikis gydomosioms kompleksinėms trąšoms, kas lemia sprendimą pirkti (arba ne) skystas kompleksines trąšas, kokie skystų kompleksinių trąšų atributai...
Šį darbą sudaro 25577 žodžiai, tikrai rasi tai, ko ieškai!
- Santrauka 2
- Summary 4
- Priedų sąrašas 7
- Lentelių sąrašas 8
- paveikslų sąrašas 9
- Pagrindinės sąvokos 10
- Įvadas 11
- 1. Naujų kompleksinių trąšų galimybių Lietuvos rinkoje analizė 13
- 1.1. Bendra UAB „Arvi“ ir ko charakteristika 13
- 1.2. Išorinių veiksnių analizė 15
- 1.3. „Arvi“ ir ko rinkodaros sprendimų analizė 23
- 1.4. SWOT analizė 28
- 1.5. Problemos identifikavimas 29
- 2. Naujų prekių pozicionavimo sprendimų teoriniai aspektai 30
- 2.1. Naujų prekių sėkmės rinkoje prielaidos 30
- 2.2. Pagrindinė rinkodaros strategija 31
- 2.3. Rinkos segmentavimas 32
- 2.4. Tikslinių rinkų atranka 32
- 2.5. Pagrindiniai pozicionavimo sprendimai 35
- 3. Naujų skystų kompleksinių trąšų pozicionavimo Lietuvos rinkoje galimybių EMPIRINIS TYRIMAS 46
- 3.1. Tyrimo metodika 46
- 3.2. Tyrimo rezultatai 48
- 4. Naujų skystų kompleksinių trąšų pozicionavimo Lietuvos rinkoje Sprendimai 56
- 4.1. Naujų skystų kompleksinių trąšų išskirtinumų identifikavimo požymiai stambiažemių segmente 56
- 4.2. Naujų skystų kompleksinių trąšų pozicionavimo strategija 59
- 4.3. Naujų skystų kompleksinių trąšų pozicionavimo teiginio kūrimas 61
- Išvados 62
- Literatūra 64
- Priedai 66
★ Klientai rekomenduoja
Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?
Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!
Norint atsisiųsti šį darbą spausk ☞ Peržiūrėti darbą mygtuką!
- Marketingo diplominis darbas
- 91 psl., (25577 ž.)
- Word failas 791 KB
- Lygis: Universitetinis
- ✅ Yra šaltiniai
Atsisiųsti šį diplominį darbą
Mūsų mokslo darbų bazėje yra daugybė įvairių mokslo darbų, todėl tikrai atrasi sau tinkamą!
Panašūs darbai
Privalumai
Darbo pakeitimo garantija
Atsisiuntei rašto darbą ir neradai jame reikalingos informacijos? Pakeisime jį kitu nemokamai.
Gauk 25% nuolaidą
Pirkdamas daugiau nei vieną darbą, nuo sekančių darbų gausi 25% nuolaidą.
Greitas aptarnavimas
Išsirink norimus rašto darbus ir gauk juos akimirksniu po sėkmingo apmokėjimo!
Atsiliepimai
