Moteriški ir vyriški diskursai „Dolce & Gabbana“ drabužių reklamoje

Dabartinė vartotojiška kultūra labiausiai orientuojasi į pasirinkimo laisvę, individualumą ir rinkos santykį. Vienas iš labiausiai individualizuojančių mus apraiškų yra gyvenimo stilius. Drabužiai gali daug ką pasakyti apie žmogų. Pasirinkimas-labai platus. Dolce&Gabbana-viena garsiausių pasaulyje drabužių, kvepalų, akinių, kosmetikos linijų padedanti atskleisti žmogaus grožį bei jo individualumą.
Kiekvieną dieną individas išsirenka vis skirtingą drabužį, kuris tą dieną jį geriausiai atspindėtų. Postmoderni visuomenė bando išryškinti reprezentatyvią išvaizdą. Moterys stengiasi atskleisti savo moteriškumą, o vyrai-vyriškumą. Tačiau pasak, Sandros Bartbet ne visi gimdami vyrais ir moterimis, esame vyriški ir moteriški. Išmokti socialiniai vaidmenys gali neatitikti individo biologinės struktūros.
Dolce&Gabbana reklamoje ypatingai išryškėja socialinė lyčių kova. Jauna moteris pavaizduota kaip švelni, jausminga, graži viliotoja, o vyrai kaip stiprūs, drąsūs, ambicingi kovotojai.
Ypač didelę reikšmę turi seksualinė revoliucija, sąmonės ir elgesio erotizavimas. Reklamoje matyti, jog moteris, tarsi bejėgė būtybė, pakliuvusi į spąstus, o vyrai, tarsi galiūnai, išryškina savo fizinę jėgą.
Šioje reklamoje matyti, kad vyrai vaizduojami raumeningi, aukšti, o moteris-gležna, trapi būtybė. Išryškėja moteriškumo ir vyriškumo standartai.
Šiuolaikinėje visuomenėje labai išryškėja noras atskirti moteriškumą nuo vyriškumo. Moterys atlieka vyriškus darbus, neretai būna savarankiškos, dažnai pasižyminčios ir karjeroje. Tad, atliekant tiek daug darbų, moteris nesąmoningai suvyriškėja, o ši reklama, skatina nepamiršti, kad moteris ir yra moteris, kuri turi būti moteriška, nes tik tokia moteris atkreips visuomenės dėmesį. Taigi, susiformuoja stereotipai, kuriuos visuomenė bando atitikti. Žmogus užmiršta, kad išorė neatspindi žmogaus vidaus, koks jis yra iš tiesų.
Mados pasaulyje, ypač reklamose, seksualus kūnas tampa populiaria preke, o visos kitos žmogaus asmeninės savybės nustoja būti svarbios. Taigi, seksualumas kaip masinės kultūros elementas, pradeda įtakoti žmonių mąstymą. Tokio pobūdžio reklamos kaip Dolce&Gabbana kraunasi milžiniška pelną iš seksualiai pateiktų modelių kūnų, o žmonės norėdami bent kiek susitapatinti su jais, noriai perka, siūlomus daiktus, kurių jiems nė nereikia.
Pasak, J. Reigirdaitės būtina griauti lyčių stereotipus. Anot jos, jei keisis mąstymas šioje srityje, atsiras potencialas keistis kitų žmonių įsitikinimams: nuo skirstymo...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!