Stereotipai spausdintinėje reklamoje (nuomonių analizė)

Šiandien reklama labai sparčiai skverbiasi į įvairias gyvenimo sritis. Aktyvios rinkos sąlygomis, esant didelei prekių ir paslaugų įvairovei, reklama tampa viena svarbiausių esamų ir potencialių pirkėjų, lankytojų ir klientų informavimo, supažindinimo ir susidomėjimą sukeliančių bei įtikinėjimo priemonių (Virvilaitė R., 1994). Reklama padeda vartotojui išsirinkti prekę, skatina atskirus pirkėjus, o kartais ir plačius vartotojų sluoksnius įsigyti prekę. Ji padeda formuoti interesus, papročius, nuomonę, įveikti klaidas ir prietarus, tarnauja kultūriniam, moraliniam ir estetiniam žmonių auklėjimui. Reklama apibūdina tų ar kitų prekių naudingumą, jų reikšmę, kainas, asortimentą ir kokybę (Urbonavičius S., 1991).
Pagrindinis socialinio išmokimo teorijos (Bandura, 1977) teiginys, kad individas socialinio elgesio išmoksta stebėdamas, atveria naujas spausdintinės reklamos įtakos sferas. Komunikacijos mokslų specialistai, tirdami reklamos poveikį socialinės realybės suvokčiai, atkreipia dėmesį į ypatingą sociokultūrinio stereotipo vaidmenį (Seiter, 1986; Pecchioni, Croghan, 2002; Vyncke, 2002).
Stereotipą sudaro sudėtingos nuostatos, atspindinčios supaprastintą (schematizuotą) realybės reiškinių supratimą (Schaller, Latane, 1996). Tai emociniu vertinimu papildyti vaizdiniai. Kultūros sričiai priklausančių stereotipų raišką ir įtaką veikia reklamos priemonių gausa. Reklama praplečia stereotipų sklaidą ir paveikumo intensyvumą.
Šiame darbe pristatomi stereotipų formavimo spausdintinėje reklamoje tyrimo rezultatai. Atliekant šį tyrimą vadovautasi nuostata, kad reklaminiai leidiniai, būdami vienu iš sociokultūrinius stereotipus formuojančių veiksnių, tampa svarbūs asmenybės tapatumo raiškai. Spausdintinė reklama atlieka svarbų vaidmenį vaikų lektūroje, ji yra reikšminga vaikų švietimo, lavinimo, kultūros dalis. Atsižvelgus į išskirtinę spausdintinės reklamos vietą kasdienybėje, stereotipų formavimasis analizuojamas anketavimo pagrindu.
Paveikiausi reklamos propaguojamoms vertybėms yra vaikai ir jaunimas. Psichologai, palyginti neseniai įsitraukę į reklamos tyrimus, jos poveikį šiai auditorijai dar labiau sureikšmina. Reklamos poveikio vaikams ir jaunimui analizės pagrindu psichologai konstatuoja, kad jauną žmogų mažai kas gali apsaugoti nuo stereotipinės reklamos įtakos (Gass, Seiter, 1999).
Aš atkreipiau dėmesį ir į socialinių stereotipų raišką spausdintinėje reklamoje. Tyrimą sudaro savarankiškos dalys, skirtos stereotipų formavimosi spausdintoje reklamoje apklausa ir literatūros šaltinių analizė. Šių dalių rezultatai palyginti ir apibendrinti.
Šio darbo tikslas: atskleisti šiuo metu visuomenei, spausdintinės...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!