Marketingo strategijos parengimas: avalynės parduotuvė "Žygio batai"

„Žygio batai“ yra vienas iš geriausiai žinomų avalynės parduotuvių tinklų. Kadangi Lietuvoje veikia daug avalynės mažmeninės prekybos rinkos dalyvių, todėl labai svarbu gerai įvertinti savo marketingo veiksmus ir racionaliai suplanuoti marketingo strategiją.
Šio darbo tikslas – remiantis „Žygio batų“ parduotuvių tinklo perspektyvų tyrimo išvadomis, numatyti marketingo strategijas ir parengti jų įgyvendinimo rekomendacijas.
Šiam tikslui įgyvendinti, buvo iškelti tokie uždaviniai:
1. Atlikti avalynės parduotuvių tinklo „Žygio batai“ perspektyvų tyrimą;
2. Suformuluoti marketingo tikslus;
3. Numatyti marketingo strategijas;
4. Parengti marketingo strategijų įgyvendinimo ir kontrolės rekomendacijas.
Darbas atliktas remiantis marketingo moksline teorine literatūra bei viešai prieinama informacija apie „Žygio batų“ parduotuvių tinklą.
1. TRUMPA ĮMONĖS CHARAKTERISTIKA
“Žygio batai” yra vienas didžiausių avalynės parduotuvių tinklas Lietuvoje, taip pat jis yra ir populiariausias avalynės tinklas (šaltinis: SIC rinkos tyrimai, 2005 m. gegužės mėn.).
Šiuo metu veikia 28 “Žygio batai” parduotuvės Vilniuje, Kaune, Panevėžyje, Šiauliuose, Klaipėdoje, Marijampolėje, Alytuje, Utenoje ir Tauragėje. Rygoje taip pat yra dvi parduotuvės su “Žygio batų” koncepcija.
“Žygio batų” esminė ir pagrindinė vertybė yra prieinamumas. Prieinamumas madai, grožiui, kainai, pirkimo vietos patogumui ir aukščiausio lygio aptarnavimui, dėmesiui, patarimui. Parduotuvėse galima rasti patogius ir gražius batus, nes žmonės to tikisi ir yra to verti. Tai yra jų harmoningo gyvenimo dalis. „Žygio batai“ parduotuvių tinklas priklauso UAB „Armitana“. Šiai vieną didžiausių specializuotos avalynės parduotuvių tinklą valdančiai įmonei Lietuvoje priklauso avalynės parduotuvės “Žygio batai”, “Step Top”, “SALAMANDER”, “Tops!”, “Reno”, "4Seasons", bei drabužių parduotuvės "Terranova" ir „Calliope“.
Latvijoje įmonei priklauso “SALAMANDER”, “Tops” bei “Reno” avalynės parduotuvių tinklai, o Estijoje- “SALAMANDER” ir "Reno". Šiuo metu Lietuvoje, Latvijoje ir Estijoje įmonė valdo 63 avalynės ir drabužių parduotuves ir jų skaičius nuolat auga.
UAB "Armitana" dirba dirba apie 450 įvairių sričių specialistų, iš jų virš 350 Lietuvoje. 2006 m. kovo mėn. UAB “Armitana” buvo pripažinta geriausia klientus aptarnaujančia įmone. Be to, net 10 parduotuvių įvairiuose Lietuvos miestuose pateko į geriausių klientus aptarnaujančių vietų penkioliktuką.
1996 m. pradėta “Žygio batų” parduotuvių plėtra. Per...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!