Marketingo orientacija

• koncepciją, pagrindinę verslo idėją.
Pirmuoju atveju kalbama apie marketingo teorinius aspektus arba apie marketingą, kaip mokymo discipliną.
Antruoju atveju nusakoma tam tikra koncepcija (logiškai susijusiais teiginiais nusakyta idėja). Jos tikslas – suformuluoti būdą, kurio pagrindu galėtų būti plėtojamas verslas. Kaip yra žinoma, marketingo koncepcija numato siekti įmonės tikslų kuo geriau patenkinant vartotojų poreikius. Marketingo koncepcija nėra vienintelė, jų yra žinoma ir daugiau. Tačiau analizuoti ir lyginti patogiau ne teoriškai nusakytas koncepcijas, bet atitinkamas verslo orientacijas.
Verslo orientacija – tai pagrindinė idėja, nulemianti įmonės tikslus ir jų siekimo būdus.
Verslo koncepcija ir atitinkama verslo orientacija yra dvi tos pačios idėjos pasireiškimo formos. Koncepcija – tai teorinė tam tikros idėjos formuluotė, taigi ji ir nagrinėjama teoriniu lygmeniu. Praktinėje veikloje įmonės vadovai racionaliai ar intuityviai vadovaujasi, jų nuomone, tinkamiausia koncepcija. Ilgainiui ir visa įmonės struktūra bei veikla ima atitikti tos idėjos (pavyzdžiui, marketingo) esmę. Tada sakoma, kad ši įmonė vadovaujasi ar savo veikloje orientuojasi į marketingo koncepciją, arba paprasčiau - kad tai tiesiog yra marketingo orientacijos įmonė.
• prekės;
• pardavimo;
• marketingo;
• socialinio-etinio marketingo.
1. PREKĖS ORIENTACIJA
Nors iš pirmo žvilgsnio gamybos orientacija atrodo labai logiška, jos naudojimas tiesiogiai priklauso nuo jau aprašytųjų aplinkos sąlygų. Ji darosi vis mažiau tinkama, kai sąlygos nebeatitinka tų, kurios dvidešimtojo amžiaus pradžioje buvo išsivysčiusiose šalyse. O silpniausia šios orientacijos vieta - pati jos esmė, t.y. ypatingas gamybos proceso svarbos akcentavimas. Laikas parodė, kad gamybos tobulinimas svarbus tiek, kiek jis leidžia įgyti konkurencinį pranašumą prieš kitas įmones. Akcentuojant gamybos mastą ar standartizaciją, tas pranašumas pasireiškia tik vienu pavidalu - maža prekių kaina. Kaip jau minėta, tai puikiai „veikia" tol, kol:
• yra daug kainai jautrių vartotojų;
• konkurentų siūlomos prekės gana panašios;
• Yra bent nedidelis prekių trūkumas (deficitas).
Ilgainiui paaiškėjo, kad didžiulio masto, puikiai organizuota ir gana pigi gamy­ba - dar ne viskas. Vartotojams svarbi ne pati gamyba, bet jos rezultatas - prekė. Žinoma, ją būtina stengtis pagaminti...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!